PR和SP活动

冯键

SP是指sales promotion，即促销，包括折扣，优惠券，试用，赠送样品等。
PR是Public relation，即公关。公关不仅包括活动，还包括危机处理，新闻传播等。

PR更注重的企业形象。SP则主要指实效促销。
SP是刺激消费者或中间商迅速或大量购买某一特定产品的促销手段，包含了各种短期的促销工具，是构成促销组合的一个重要要素。
PR是公共关系英文缩写(public relations)是缩写，又名机构传讯（英文：public relations，故多简称PR或公关），主要从事组织机构信息传播，关系协调与形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的管理职能。
包括宣传组织的成功，降低组织失败的影响，宣布变更等。和中国传统个人关系的中的面子类似。公关行业的性质使其不可避免地与媒体之间具有密切联系。

如何做好PR活动？

明星到店
明星是营销永恒的话题，明星到店的宣传，会极大地引发人们的热情，效果立竿见影。一般可以跟影城、商户等合作明星电影见面会、代言见面会等，还可以另外邀请明星举行签唱会、粉丝见面会等。

静态展类
动漫等主体性的静态展能够渲染商场的氛围，吸引顾客驻足留影。一般像小黄人、哆啦A梦等静态展，很受小孩子喜欢，大型美陈类例如风车展、仿黄菜花田等，也十分受人欢迎，是拍照发朋友圈的好去处。

舞台活动
舞台活动也是PR活动必不可少的，儿童联合演出、中外模特走秀、杂技表演、音乐会等，富有可观赏性、时间较长的节目，往往也能够聚集一波人气，延长顾客驻店时间，刺激客流增长。

互动类
互动类的活动可以引领顾客积极参与到活动中来，感受商场活动的乐趣。例如宝宝爬行赛、风筝DIY等亲子活动，可以增加家庭客群的到来。而异国风情巡游等，则可以带动顾客的热情，提升广场人气。大型运动会、泡泡跑等活动则最大限度地制造狂欢氛围。

社会公益类
主要是与政府、机关、协会等联合举行的公益类活动。比如消防知识宣传、亲自让顾客学习掌握使用消防栓；过年大巴免费送你回家；邀请知名书法协会成员现场书写春联等活动，这些活动能在一定程度上提升商场的社会责任感与顾客对商场的好感度。