佳农（GoodFarmer）
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品牌简介
佳农（GoodFarmer）全称佳农食品控股（集团）股份有限公司，是中国领先的生鲜食品供应链服务商、农业产业化国家重点龙头企业。业务始于2002年，总部位于上海，在山东、上海、广东、云南等地设有生产加工与冷链物流基地。主营香蕉、火龙果、奇异果、榴莲、苹果、柑橘等全球水果直采与分销，兼营大蒜、生姜、洋葱等蔬菜出口及果汁、肉类等品类。全球合作近70个国家和地区，国内覆盖50+大中城市、万家商超与新零售渠道，香蕉单品全国销量第一，被誉为“中国香蕉大王”。
企业文化
企业愿景：成为全球最值得信赖的生鲜供应链服务商，让新鲜直达千家万户
企业使命：链接全球优质农产品，赋能中国生鲜产业，助力农户增收
核心价值观：诚信、品质、创新、共赢、责任
品牌主张：佳农，好农品，自然鲜；全球直采，新鲜到家
经营理念：深耕生鲜、全链布局、数字化驱动、稳健长期发展
品质理念：全球严选、标准分级、冷链全程、安全溯源、品质至上
社会责任：助农扶贫、绿色冷链、节能减排、公益捐赠、体育赞助（上马官方水果赞助商）。
发展历程
1974年10月 创始人刘自杰出生于山东巨野县农村家庭
1994年7月 刘自杰毕业于山东大学英语系，获文学学士学位
2002年1月8日 佳农业务正式启动，刘自杰在山东菏泽创办巨野县佳农果蔬有限公司，初期主营大蒜、生姜等农产品出口
2002年全年 创业首年营收80万元，全部投入冷链建设，引进德国恒温冷藏车，建成20亩分拣中心
2005年 获海关A类企业资质，大蒜出口量跃居全国前列
2006年 登顶中国大蒜出口冠军，成为行业标杆
2007年12月 召开“佳农质量建设大会”，确立品质优先战略
2010年12月1日 佳农食品控股（集团）股份有限公司在上海注册成立，注册资本3.64亿元，总部正式落户上海
2011年11月 成立进口事业部，开启二次创业，从单一出口转向进出口双轮驱动，重点布局香蕉、奇异果等进口水果
2012年6月 北京团队组建，开拓华北市场，建立北京配送中心
2013年 大蒜、生姜、苹果、鸭梨出口全国第一，实现“四冠王”；上海成立佳农食品（上海）有限公司、佳农配送（上海）有限公司
2014年 加速全国冷链物流布局，进入沃尔玛、永辉等主流商超，启动品牌化战略
2016–2018年 营收持续增长，香蕉单品销量稳居全国第一，奠定“香蕉大王”地位
2017年 成为上海国际马拉松赛官方唯一指定水果赞助商，提升品牌影响力
2018年 获中国果品流通协会“中国最具影响力香蕉品牌”称号
2019年6月18日 首次向证监会递交A股IPO招股书，拟登陆上交所主板，募资10.63亿元，后暂缓审核
2020年 集团销售额达65亿元，冷链网络覆盖全国50+城市
2021年 水果板块销售额53亿元，提出2025年水果板块120亿元目标
2022年6月30日 子公司上海多贝特与瑞士万恩利饼干签署战略合作，拓展休闲食品品类
2023年10月18日 重启A股IPO辅导备案，海通证券担任保荐机构
2025年 进博会全球首发厄瓜多尔红皮蕉、哥斯达黎加火山蕉、秘鲁有机蓝莓；获评农业产业化国家重点龙头企业
2026年 全球员工超5000人，国内20+冷链中心、10+加工基地，产品出口100+国家，进口水果市占率稳居行业前列
至今 24年深耕生鲜供应链，从山东小外贸公司成长为全球化果业巨头
核心商品品牌矩阵
✅ 全球水果直采（核心）：
— 香蕉（厄瓜多尔/哥斯达黎加/菲律宾，全国销量第一）
— 奇异果（新西兰佳沛战略合作）
— 火龙果（越南/泰国/国内海南）
— 榴莲（泰国/马来西亚）、山竹、龙眼、荔枝
— 进口苹果（智利/美国/新西兰）、智利车厘子、秘鲁蓝莓
✅ 国产果蔬出口：大蒜、生姜、洋葱、苹果、梨、柑橘（出口全球100+国）
✅ 新兴品类：果汁饮料、进口肉类、坚果、休闲食品（万恩利饼干）
✅ 自有品牌：佳农（GoodFarmer）、宝菜（高端蔬菜）
✅ 渠道专供：商超定制装、电商礼盒装、社区团购小包装、餐饮大包装
✅ 服务体系：跨境直采、商品化分级、预包装、冷链仓储、干线运输、城市配送、全程溯源
公司高管
刘自杰 | 创始人、董事长兼总经理
1974年生，山东大学英语系学士；2002年创业，2010年组建佳农集团，掌舵24年，主导全球化布局、冷链网络建设与品牌化战略，“香蕉大王”核心缔造者。
刘心太 | 董事、联合创始人
刘自杰亲属，早期核心团队成员，负责供应链管理与国内渠道拓展，见证佳农从出口贸易到全球生鲜供应链巨头的成长。
梁磊 | 董事、财务负责人
资深财务专家，负责集团财务战略、投融资与IPO统筹，主导2019年与2023年两次A股上市申报工作。
马如适 | 财务总监
负责日常财务管理、资金运营与风控体系建设，支撑集团65亿+年销售额的财务运转。
官方联系方式
🏢 集团总部：中国（上海）自由贸易试验区金海路1809号1幢3层A6室
🏭 山东基地：山东省菏泽市巨野县（发源地）
🏭 全国冷链中心：北京、上海、广州、深圳、郑州、沈阳、西安、成都等20+城市
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