茶里王｜品牌介绍
品牌简介
茶里王是统一企业（中国）投资有限公司推出的高端无糖茶饮料品牌，隶属于统一企业中国控股有限公司（港股代码：0220.HK）。茶里王是中国大陆无糖茶品类的开创者——2004年率先将无糖即饮茶概念引入大陆市场，比农夫山泉东方树叶（2011年）早7年。品牌名称由奥美广告创意总监吴心怡构思，"茶里王"既有"茶中之王"的意涵，谐音英文人名"查理王"（Charlie Wang），与职场上班族的称呼场景不谋而合，在十几个候选名中脱颖而出。
品牌定位：茶里王定位为高端无糖茶饮料，目标人群为上班族及追求健康品质生活的都市白领。品牌以"用心，泡好茶"为核心理念，强调"回甘就像现泡"的口感体验。不同于传统含糖茶饮料，茶里王坚持0糖0卡0脂的纯粹配方，配料极简（仅水、茶叶、维生素C、碳酸氢钠），契合当代消费者对健康饮品的核心诉求。品牌形象沉稳内敛、质感高端，以自然纯粹传递中国名茶的本真风味。
市场地位：茶里王是中国大陆无糖茶的"先行者"——2004年即进入市场，但受限于当时消费者对无糖茶的接受度低，2011年无奈退出。2019年借助无糖茶市场爆发之势重新回归，以全新形象和升级产品力再战江湖。然而，在茶里王退出市场的8年间，农夫山泉东方树叶已成长为无糖茶赛道的绝对龙头（2023年茶饮料营收突破百亿），三得利、元气森林等品牌也纷纷入局。茶里王虽保有"品类开创者"的历史标签，但在当前市场格局中处于追赶位置。统一董事长罗智先在2024年公开坦言："无糖茶大卖，下起倾盆大雨但统一身上却是干的，这真的蛮尴尬的。"
产品特色：茶里王主打"回甘就像现泡"的饮用体验。核心工艺包括：选用海拔600-1000米的高山茶叶、100%原叶浸泡、高低温双萃取工艺（高温提香+低温锁鲜）。茶汤色泽通透，口感鲜爽甘醇，拒绝苦涩。产品配方极致简洁——仅含水、茶叶、维生素C（抗氧化）、碳酸氢钠（pH调节），真正做到0糖0卡0脂。包装采用瓶身半透明设计，突出茶汤色泽和通透度，传递"所见即所得"的品质感。
企业文化
品牌理念："用心，泡好茶"——这是茶里王的品牌核心理念，体现了品牌对茶品质的极致追求。"用心"代表品牌态度：从茶叶选料、萃取工艺到品控标准，每一环节都精益求精；"泡好茶"代表产品承诺：致力于带给消费者如同现泡茶一般的回甘体验，让即饮茶也能拥有现泡茶的品质感。
品牌主张："回甘就像现泡"——精准概括了茶里王的核心产品力。"回甘"是品牌区别于其他无糖茶的核心差异化卖点，强调的不是"无糖"或"健康"等品类共性概念，而是更高级的"口感风味"与"回甘体验"。这一主张从2019年品牌回归时确定，取代了早期的"口感像现泡"，在表达上更具诗意和记忆点。
品牌精神：倡导自然、纯粹、品质的生活方式。茶里王不添加糖分、不添加香精、不添加色素，以最朴素的配料呈现最本真的茶味。品牌致力于为消费者提供一种"简单喝茶"的选择——不需要繁复的茶叶冲泡过程，随时随地开启一瓶，即可品味到如同现泡的高品质茶饮。
品牌个性：沉稳、内敛、高品质、有格调。茶里王区别于小茗同学的年轻搞怪，也不同于统一冰红茶的活力动感，品牌塑造的是成熟都市白领的"喝茶态度"——不追逐潮流、不迎合口味，坚持用心做好茶，等待懂得品鉴的消费者。
品质理念：坚持使用中国名茶种，传承匠心工艺。核心品控标准包括：（1）源头把控——选用海拔600-1000米高山茶园，甄选优质茶叶原料；（2）工艺匠心——龙井绿茶经四次精心摇青，形成"绿叶红镶边"品质；日式绿茶采用蒸青工艺；台式乌龙茶以茉莉花与乌龙茶融合花香茶韵；（3）极简配方——配料仅水、茶叶、维生素C、碳酸氢钠四种，真正做到"所见即所得"；（4）高低温双萃取——以不同温度分段萃取，实现茶香四溢与回甘悠长的平衡。
社会责任与健康理念：茶里王积极响应"减糖""无糖"消费趋势，以0糖0卡0脂的配方满足消费者对健康饮品的需求。品牌倡导回归茶饮本质——茶本身就是健康的饮料，不需要多余的添加。同时，茶里王注重可持续发展理念，从原料种植到包装生产，践行绿色环保理念。
发展历程
商标诞生期 "茶里王"品牌名由奥美广告创意总监吴心怡提出，既有"茶中之王"的意涵，谐音英文人名"查理王"（Charlie Wang），与职场上班族的称呼场景巧妙契合，在十几个候选名中脱颖而出。
品牌创立 统一企业在台湾率先推出茶里王品牌，主打无糖和低糖茶饮料，定位办公室上班族和追求健康的生活者，开创了即饮无糖茶市场。
2004年 统一正式将茶里王推向中国大陆市场，率先推出"单细胞低温萃取技术"，首发清香低糖绿茶、纯正无糖绿茶两种口味。彼时市面上除日本三得利乌龙茶外，几乎没有其他无糖茶品牌，茶里王成为中国大陆无糖茶的"先行者"。品牌打出"口感像现泡"的口号，高调营销——支持广州申亚、赞助国际龙舟邀请赛。
2004-2011年 尽管品牌投入不断，但中国大陆市场以冰红茶、冰绿茶等含糖茶饮料为主，消费者难以接受无糖茶的苦涩口感，茶里王销量持续低迷，"叫好不叫座"。
2011年 因市场接受度低、长期亏损，茶里王黯然退出中国大陆市场，历时仅7年。这一退，为后来的竞争者（农夫山泉东方树叶于2011年上市）留下了巨大的市场空白。
2011-2019年（市场空白期） 在茶里王退出的8年间，农夫山泉东方树叶从"最难喝的饮料"逐步成长为无糖茶品类王者；元气森林气泡水带动"0糖"风潮；三得利持续深耕一二线城市高端无糖茶市场。无糖茶从"小众"变为"主流"，但统一却缺席了品类爆发的黄金期。
2019年 借助无糖茶市场兴起之势，茶里王以全新形象宣布回归中国大陆市场。新产品进行了全面革新：配方极简化（仅水、茶叶、维生素C、碳酸氢钠），包装半透明化（突出茶汤色泽），品牌口号升级为"回甘就像现泡"。从早期强调"无糖/天然"差异化转向强调"口感风味"和"回甘体验"。
2020年 茶里王在统一年报中被重点表扬，收益实现"倍数增长"。产品在电商平台和一二线城市便利店渠道逐步铺开。统一饮品业务整体实现收入147.38亿元，茶饮料板块表现亮眼。
2021-2023年 持续丰富产品线，推出龙井绿茶、日式绿茶、台式乌龙茶三大核心口味，规格涵盖300ml和420ml。品牌坚持"中国名茶种+匠心工艺"的高端路线。但整体市场声量仍落后于东方树叶、三得利、元气森林等头部品牌。
2024年3月 统一董事长罗智先在业绩发布会上公开反思："去年无糖茶大卖，下起倾盆大雨但统一身上却是干的，这真的蛮尴尬的。"他同时表示"能淋到雨永不嫌晚"，并强调要比拼制作无糖茶的功力。统一同期推出全新无糖茶品牌"春拂绿茶"（零售价4元/500ml），与茶里王形成双品牌布局——春拂绿茶主打大众主流价位，茶里王坚守高端定位。
2024-2025年 茶里王继续在高端无糖茶赛道深耕。产品端完善冷萃无糖茶系列口味覆盖，渠道端加大一二线城市便利店、写字楼、精品超市等高端渠道的铺货力度。在统一企业内部，无糖茶被列为战略级增长赛道，茶里王和春拂绿茶形成"高低搭配"格局，前者卡位4-6元高端价格带，后者抢占3-4元主流价格带。
2025年至今 茶里王以"用心泡好茶"的匠心姿态，持续在无糖茶赛道中稳步前行。面对东方树叶、三得利、元气森林等强劲对手，茶里王依托统一企业强大的品牌矩阵和渠道网络，以差异化品质和品类开创者的品牌故事，努力在无糖茶的"倾盆大雨"中找回属于自己的那片天。
商品品牌矩阵
茶里王以"高端无糖茶"为核心定位，围绕中国名茶种和匠心工艺，构建了"龙井绿茶+日式绿茶+台式乌龙茶"三大核心产品线。所有产品坚持0糖0卡0脂，配料极简（水、茶叶、维生素C、碳酸氢钠），产品布局如下：
一、冷萃无糖茶系列（核心产品线）
采用高低温双萃取工艺（高温提香+低温锁鲜），100%原叶浸泡，主打"回甘就像现泡"的口感体验。选用海拔600-1000米高山茶叶，品质定位高端。
· 茶里王·龙井绿茶：选用100%春季嫩叶，经四次精心摇青，形成"绿叶红镶边"的品质特征，香气清新悠长，滋味鲜爽甘醇。规格：300ml/420ml PET瓶装。整箱420ml×15瓶约60-80元，合每瓶约4-5.3元。为品牌核心标杆产品。
· 茶里王·日式绿茶：100%原叶浸泡，采用日式蒸青工艺成就独特口感，香气纯净、滋味清雅圆润。规格：300ml/420ml PET瓶装。整箱约60-80元。蒸青工艺为日式绿茶独特的风味来源，区别于龙井的炒青工艺，口感更为柔和淡雅。
· 茶里王·台式乌龙茶：选用双瓣茉莉花与优质乌龙茶自然融合，花香与茶韵兼备，茶汤金黄明亮，滋味鲜爽甘醇。规格：300ml/420ml PET瓶装。整箱约60-80元。台式乌龙茶是品牌差异化的重点口味，茉莉花与乌龙茶的组合在无糖茶市场中独树一帜。
二、焙香系列（工艺创新线）
· 茶里王·焙香绿茶：精选径山绿茶，采用独特的"双段提香技术"——将茶汤本身飘散的茶香凝聚富集、回收淬炼，使绿茶拥有独特的烘焙香气。规格：420ml PET瓶装。该产品代表了茶里王在工艺创新上不断精进的追求。
三、多规格布局
· 300ml PET瓶装：小容量便携装，适合单人即时饮用、随身携带场景，便利店主力SKU。
· 420ml PET瓶装：主力常规规格，覆盖所有口味，零售价约5-6元/瓶。电商渠道整箱420ml×12瓶或×15瓶装，整箱价约60-80元。
四、统一企业无糖茶双品牌布局
茶里王在统一企业内部与2024年推出的"春拂绿茶"形成双品牌协同布局：
· 茶里王（高端线）：4-6元价格带，三大名茶口味（龙井/日式/台式），目标一二线城市白领，强调"回甘就像现泡"的品质感和匠心文化。
· 春拂绿茶（大众线）：3-4元价格带，单一绿茶口味，目标大众消费市场，强调100%真茶萃取和创新发酵工艺，500ml/900ml大瓶装。
双品牌策略使统一在无糖茶赛道形成"高端品质+薄利多销"的全价格带覆盖。
五、渠道布局
线下重点覆盖一二线城市高端渠道——写字楼便利店、精品超市（Ole、盒马等）、机场/高铁站零售终端、星级酒店等。线上入驻天猫统一官方旗舰店、京东自营等电商平台。品牌以"少而精"为核心渠道策略，不过分追求渠道铺货量，而是聚焦目标消费者高频出现的场景进行精准投放。品牌推广上弱化大众媒体投放，强化产品力和口碑传播。
公司高管
罗智先：统一企业中国控股有限公司主席兼执行董事，统一企业（中国）投资有限公司董事长。男，1956年生，拥有美国加州大学洛杉矶分校企管硕士学位。1998年9月加入集团，负责集团整体策略计划及管理，于食品及饮料行业拥有逾40年经验。同时担任统一超商、统一实业、大统益等多家台湾上市公司董事长，是统一企业集团核心领导者和战略总设计师。2024年3月公开反思无糖茶战略："能淋到雨永不嫌晚"。其配偶高秀玲女士为统一企业董事。
刘新华：统一企业中国控股有限公司执行董事兼总经理，统一企业（中国）投资有限公司总经理。男，1970年生，毕业于中国西南交通大学，获博士学位。1994年7月加入集团，于食品及饮料行业拥有逾32年营销经验。历任成都统一四川省食品销售公司总经理、统一中投食品事业群总经理、统一中投营销企划室总经理兼战略委员会总召集人。2017年3月25日起担任执行董事，是统一中国区业务的核心掌舵人。
赵念强：统一企业中国控股有限公司副总经理。男，1969年生，拥有逾32年管理经验，持有台湾成功大学会计学学士学位。1998年6月加入集团，历任多家附属公司管理部经理、行政系统主管、会计长等职。2024年1月1日起任集团副总经理。
张伶：统一企业中国控股有限公司副总经理、营销办公室总经理、饮品事业群总经理。男，1977年生，持有中国上海复旦大学经济学学士学位。1999年4月加入集团，历任昆山统一推广主任、包装水事业部总经理、综合饮料事业部总经理等职。2024年1月1日起任现职，负责统筹饮品板块（涵盖茶里王、春拂绿茶等无糖茶品牌）的整体战略与市场运营。
张伶女士：统一企业中国控股有限公司茶事业部总经理。女，1972年生，持有台湾台北医学大学营养学系学位及台湾政治大学EMBA硕士学位。2009年2月加入集团，曾任市场经理、财务事业群副总经理。2023年9月起任茶事业部总经理，直接管辖茶饮料板块（涵盖茶里王、小茗同学、春拂绿茶、统一冰红茶等核心茶品牌），是茶里王品牌战略的直接决策者。
张维：统一企业中国控股有限公司调味食品事业部总经理。男，1982年生，持有中国人民大学商学院MBA工商管理硕士学位。2004年6月加入集团，历任食品群企划及品牌营运经理、市场经理、饮品事业群品牌管理经理等。
（注：以上高管信息源自统一企业中国2024年年报、同花顺/东方财富公司资料及公开媒体报道。独立非执行董事：范仁达、陈志宏、陈达、路嘉星、潘淑真；非执行董事：钱亦非、陈国辉。以上人员均属统一企业中国控股有限公司核心管理层。）
联系方式
公司全称：统一企业（中国）投资有限公司
所属集团：统一企业中国控股有限公司（港股代码：0220.HK）
上海总部地址：上海市闵行区虹桥火车站虹桥商务区申长路131号（邮编：200335）
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（以上联系方式源自统一企业中国官网www.uni-president.com.cn、同花顺/东方财富公司资料、企查查/爱企查工商信息、港交所披露易等公开渠道核验）
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