品牌简介
战马（Zhanma）是伊利集团旗下专业能量饮料品牌，2016年正式上市，总部位于内蒙古呼和浩特，是中国能量饮料赛道的新锐头部品牌。依托伊利强大的供应链、全国渠道网络与国民级品牌势能，战马主打“真能量、强动力、更清爽”，配方科学、口感清爽、价格亲民，精准覆盖年轻消费群体、职场人群、长途驾驶人群、运动爱好者及电竞人群。作为伊利集团布局功能饮料赛道的核心战略单品，战马上市后快速完成全国化渠道铺设，迅速跻身行业前列，成为继红牛、东鹏特饮、乐虎之后的第四大能量饮料品牌，是便利店、商超、网吧、加油站、餐饮渠道的热门动销单品。
企业文化
企业愿景：成为中国能量饮料第一品牌，引领健康能量饮品新潮流
企业使命：赋能年轻，激发潜能，为消费者提供安全、健康、高效的能量补给
核心价值观：品质为本、创新为魂、客户至上、奋斗不息
品牌精神：无畏前行、勇攀高峰、热血奋斗、不负韶华
品牌主张：战马，为奋斗者赋能；战马能量，随时出发
经营理念：深耕渠道、贴近终端、洞察需求、快速迭代，坚持高性价比与高品质双轨发展。
发展历程
1993年6月14日 伊利集团前身呼和浩特回民奶食品总厂正式改制，开启现代化发展
1996年3月12日 伊利集团在上海证券交易所挂牌上市，成为中国乳业首家A股上市公司
2015年8月 伊利集团正式立项能量饮料项目，组建专项研发团队，启动配方研发与市场调研
2016年5月18日 战马能量饮料在内蒙古呼和浩特正式全国上市，首发250ml红罐经典款
2016年10月 战马签约中国国家田径队，开启体育营销战略，强化运动能量属性
2017年3月 战马全国经销商大会召开，完成全国31省市渠道签约，终端网点突破50万家
2017年9月 战马推出380ml瓶装款，覆盖即饮场景，进一步提升终端渗透率
2018年6月 战马赞助英雄联盟LPL职业联赛，深度绑定电竞文化，精准触达年轻消费群体
2019年7月 战马年度销售额突破20亿元，正式跻身中国能量饮料行业第四位
2020年4月 战马推出无糖款能量饮料，布局健康化赛道，适配消费升级趋势
2021年9月 战马全国生产基地达8个，覆盖华北、华东、华南、西南、西北五大区域，实现就近配送
2022年5月 战马签约王一博为品牌代言人，品牌年轻化影响力大幅提升
2023年8月 战马年度销售额突破35亿元，终端网点超200万家，稳居行业第四
2024年12月 战马推出战马加强型，提升牛磺酸含量，强化长效提神效果
2025年 战马持续深化下沉市场，发力乡镇及农村渠道，进一步缩小与行业前三差距
至今 依托伊利集团全产业链优势，战马形成完整产品矩阵，覆盖全场景能量需求，成为中国能量饮料赛道核心力量
核心商品品牌矩阵
✅ 经典主力系列：战马能量饮料250ml红罐、380ml瓶装、500ml大容量装
✅ 健康无糖系列：战马无糖能量饮料、战马零糖零脂能量饮料、战马低糖版
✅ 强化能量系列：战马加强型（高牛磺酸）、战马维生素强化版、战马运动能量款
✅ 风味限定系列：战马青柠味、战马芒果味、战马白桃味、战马西瓜味
✅ 联名定制系列：战马电竞联名款、战马国家队联名款、战马节日限定款
✅ 渠道专供系列：便利店小规格、加油站大容量、网吧组合装、乡镇特惠装
✅ 集团协同品牌：依托伊利牛奶、安慕希、金典等品牌，共享渠道、供应链与营销资源
公司高管
潘刚 | 伊利集团董事长兼总裁
1970年出生，1992年加入伊利，2005年起任董事长兼总裁，主导伊利从地方乳业成长为全球乳业五强。2016年决策推出战马，是战马品牌战略立项、资源投入、渠道赋能的核心决策者。
张轶鹏 | 伊利饮料事业部总经理、战马品牌负责人
深耕饮料行业20余年，2016年起全面负责战马品牌运营、产品研发、市场推广与渠道管理，主导无糖化升级、电竞/体育营销、年轻化转型，推动战马稳居行业第四。
官方联系方式
📍 集团总部：内蒙古自治区呼和浩特市金山开发区金山大道1号
6A零售品牌库，供商户参考学习
