一、品牌简介

品牌概况

朝日啤酒（Asahi Beer）是日本朝日集团控股株式会社（Asahi Group Holdings, Ltd.）旗下的核心啤酒品牌，总部位于日本东京都墨田区吾妻桥，在东京证券交易所Prime市场上市（股票代码：2502.T）。朝日集团的历史可追溯至1889年创立的大阪麦酒株式会社，1892年推出Asahi Beer品牌。1949年，战后反垄断法迫使大日本麦酒解体，朝日啤酒株式会社正式成立。2011年，朝日集团由啤酒业务公司转型为控股公司体制，统筹管理全球酒类、无酒精饮料、食品及海外业务。

朝日啤酒以1987年推出的"Super Dry"（超爽啤酒）闻名于世。这是全球首款以"辛口"（干爽不甜）为核心定位的啤酒，由朝日自研的酵母将糖分充分分解，创造出极其干净利落的清爽口感，颠覆了当时日本啤酒市场偏甜厚重的传统风格。Super Dry由此掀起了一场改变日本乃至全球啤酒行业格局的"辛口革命"，于1997年登顶日本啤酒单品销量第一，并在此后30余年间稳居日本最畅销啤酒品牌之列。Super Dry原麦汁浓度11.2°P、酒精度4.35%vol，以晶莹金黄的酒体、凌厉的碳酸杀口感和不拖沓的干净收尾著称，被誉为"日本现代性的一杯深度品鉴"。

市场规模与行业地位

朝日集团2024年度（截至2024年12月31日）实现营收29394亿日元（约合197亿美元），同比增长6.2%；营业利润2690亿日元，同比增长9.8%；净利润1932亿日元。集团全球员工约28173人，每年向全球消费者提供超100亿升饮品。在业务板块上，酒精饮料占40.5%、海外业务占32%、软饮料占17.2%、食品占5.4%、其他4.9%。

在日本国内市场，朝日啤酒以约37%的份额稳居四大啤酒商之首（麒麟约34%、三得利约16%、札幌约13%）。在全球层面，朝日集团是全球第七大啤酒企业（按产量计），海外市场版图广阔：澳大利亚市场份额约48.5%（排名第一），捷克44%，波兰32%，罗马尼亚36%，意大利18%。凭借2016-2020年间累计超200亿美元的跨国并购，朝日已成为横跨亚太、欧洲和大洋洲的全球饮品巨头。

核心优势

• 辛口革命的产品力：Super Dry以"不甜、不腻、干净利落"的差异化口感创造了全新品类，至今仍是日本啤酒品类标杆和全球"爽啤"风格的原点。
• 全球品牌矩阵：通过大规模跨国并购，朝日旗下汇集了Peroni（意大利，150年历史）、Pilsner Urquell（捷克，世界第一款皮尔森啤酒，1842年诞生）、Grolsch（荷兰，400年历史）、Fuller's（英国）等世界顶尖啤酒品牌。
• 高毛利率与产品结构：朝日持续推进高端化战略，高附加值品牌占比不断提升。Super Dry及旗下国际高端品牌在全球享受显著品牌溢价。
• 多元品类布局：除啤酒外，集团业务已覆盖软饮料（三矢汽水、WONDA咖啡）、威士忌（NIKKA）、食品和保健食品等，构建了稳健的跨品类抗周期能力。
• 数字化与可持续发展：在2024-2026中期经营方针中，朝日优先推进数字化（DX）和可持续转型，涵盖水资源循环利用、可持续农业和低碳酿造。

二、企业文化

集团经营理念（Asahi Group Philosophy）

朝日集团经营理念体系由"使命（Mission）—愿景（Vision）—价值观（Values）—行动准则（Principles）"四层构成，源自官方公开资料并经核验。

使命（Our Mission）

创造超越期待的美味，提供快乐的生活与文化。（期待を超えるおいしさ、楽しい生活文化の創造）

愿景（Our Vision）

以高附加值品牌为核心，成长为"全球本土化价值创造企业"（グローカルな価値創造企業）。

价值观（Our Values）

• 挑战与革新（Challenge & Innovation）：不拘泥于传统，大胆挑战新事物，持续创新。
• 最高品质（Highest Quality）：追求最高的品质，不妥协，不懈怠。
• 感动的分享（Sharing Impressions）：与所有利益相关方分享超出期待的感动。

行动准则（Our Principles）——与所有利益相关者共创企业价值

• 对顾客：以超越期待的商品和服务，追求顾客满意。
• 对员工：营造公司与个人共同成长的企业氛围。
• 对社会：通过事业活动贡献于可持续发展的社会。
• 对商业伙伴：构建提升双方价值的共创关系。
• 对股东：通过持续利益增长和股东回报提升股票价值。

品牌承诺

朝日集团的品牌承诺是"实现我们对美味的承诺，为人们的生活带来更多欢乐"（Deliver on our great taste promise and bring more fun to life）。朝日啤酒事业部的长期愿景是"为了顾客的最高满意，持续创造美酒独有的价值和魅力"。经典品牌口号"いつもいいことアサヒから"（好事总从朝日开始），在日本深入人心。

品质理念

朝日啤酒将品质视为企业的生命线。从精选日本优质二条大麦、捷克萨兹啤酒花到酵母菌种的自主研发，从水源管理到全流程冷链配送，朝日贯彻"从麦田到餐桌"的全链条品质管控体系。Super Dry专用酵母自1987年持续优化进化，至今仍是朝日核心竞争力的技术壁垒之一。

社会责任与可持续发展

朝日集团将可持续发展纳入核心经营战略，在2024-2026中期经营方针中，将"可持续与数字转型（DX）"列为最优先课题：在水资源方面，推进酿造用水循环利用与高效节水技术；在农业端，推行可持续农业采购标准，保护啤酒原料产区生态环境；在碳中和方面，明确提出温室气体减排目标，建设低碳酿造工厂；在社会贡献方面，持续赞助体育赛事（曾担任东京2020奥运会黄金合作伙伴）；在日本国内市场，持续推进"饮酒适度"的理性饮酒理念推广。

三、发展历程

朝日啤酒从一家大阪本地啤酒厂起步，历经百年沉浮，凭借Super Dry的"辛口革命"实现凤凰涅槃，再通过大规模跨国并购跻身全球饮品巨头。以下是品牌创立至今的主要里程碑事件：

四、商品品牌矩阵

朝日集团拥有覆盖日本本土和国际市场的庞大品牌矩阵。酒类事业以Asahi Super Dry为核心旗舰，辅以多价位、多品类产品；海外事业旗下囊括多个欧洲传统高端品牌和澳大利亚国民品牌。

日本本土核心啤酒产品线

国际核心品牌矩阵

非啤酒事业

• 软饮料：三矢汽水（日本历史最悠久碳酸饮料）、WONDA咖啡（罐装咖啡）、カルピス（可尔必思乳酸饮料）、十六茶（无咖啡因健康茶）。
• 食品：朝日集团食品株式会社旗下涵盖婴幼儿食品（和光堂）、保健品、功能性食品等。
• 威士忌/烈酒：NIKKA WHISKY（日果威士忌），日本威士忌之父竹鹤政孝创立，在国际威士忌大赛中屡获殊荣。

价格带参考（中国市场）

• Asahi Super Dry（日本原装进口）：国内电商约6.5元/听（330ml），进口版约10-15元/听。
• Asahi Super Dry 黑啤（日本原装进口）：约12元/听。
• Asahi Super Dry（国产版）：约5-7元/听，价格更亲民，口感与日本版略有差异。
• Peroni、Pilsner Urquell等高端进口品牌：15-30元/瓶。

五、公司高管

以下为朝日集团控股株式会社（Asahi Group Holdings, Ltd.）核心管理层（执行役员 / Executive Officers），信息源自朝日集团控股官网截至2026年公示资料：

中国区管理层

六、联系方式

以下联系方式均来自官方公开渠道及企业工商登记信息，可核验：