燃茶|品牌介绍
燃茶
品牌资料 · 仅供学习参考
目录
1. 品牌简介
2. 企业文化
3. 发展历程
4. 商品品牌矩阵
5. 公司高管
6. 联系方式
品牌简介
燃茶,是元气森林(北京)食品科技集团有限公司旗下的无糖茶饮料品牌,于2017年正式推出,是元气森林品牌发展史上的首款热销产品。燃茶以"0糖0脂0卡"为产品核心卖点,主打无糖健康茶饮概念,面向追求健康生活方式的年轻消费群体,是中国无糖茶饮赛道的先行者之一。

品牌溯源:燃茶的诞生源于元气森林创始人唐彬森对健康饮品市场的敏锐洞察。2015年,唐彬森成立食品研发中心,2016年注册成立元气森林公司,2017年推出首款产品——燃茶无糖乌龙茶。虽然燃茶初上市时市场反响平平,但唐彬森坚持"不好喝宁可重来"的产品理念,曾因口感不达标主动销毁价值百万的库存,最终打磨出深受消费者喜爱的无糖茶饮产品。燃茶的"燃"字,寓意燃烧卡路里、燃起活力,与品牌"0糖0脂0卡"的健康定位高度契合。

市场地位与规模:燃茶作为元气森林茶饮板块的核心品牌,在中国无糖茶饮市场占据重要地位。据行业数据显示,中国无糖茶饮市场规模已突破百亿元,燃茶与东方树叶、三得利等品牌共同构成市场主力阵营。燃茶凭借独特的口感和健康理念,在年轻消费者中建立了较高的品牌认知度,尤其在便利店、商超等现代渠道表现突出。2024年,元气森林集团整体营收超过75亿元,燃茶作为其茶饮板块核心产品贡献了重要份额。

品牌影响力:燃茶不仅在国内市场广受认可,还随元气森林国际化战略走出国门。2019年,燃茶与气泡水一同登陆美国市场,此后陆续进入加拿大、英国、澳大利亚、新加坡、印尼等40多个国家和地区。2024年,Chi Forest(元气森林海外品牌)进入美国Costco全部门店,燃茶的国际影响力持续提升。燃茶先后获得多项行业荣誉,成为"互联网思维+健康饮品"模式的标杆品牌。
企业文化
品牌使命:一群有爱的人在一个有爱的组织创造有爱的产品。燃茶秉承元气森林集团使命,以健康好茶为消费者创造美好生活体验。

品牌愿景:整合全球资源为全球用户创造有爱的好产品。燃茶致力于成为全球消费者信赖的无糖茶饮品牌,让健康茶饮触手可及。

核心价值观:求真务实、坦诚开放、责任担当、保持勤俭。这是元气森林集团的核心价值观,也是燃茶品牌运营的底层逻辑。

品牌主张——"燃":"燃"是燃茶品牌的灵魂字眼。它有三重含义:一是"燃烧",代表0糖0脂0卡帮助消费者燃烧多余热量,传递健康轻负担的生活态度;二是"燃起",象征活力与激情,鼓励年轻人保持元气满满的生活状态;三是"点燃",寓意点燃对健康生活的热爱,用一杯好茶开启元气满满的每一天。燃茶相信,真正的好茶不需要糖的修饰,自然纯粹的茶香本身就足以点燃味蕾。

健康理念:燃茶坚持"0糖0脂0卡"的产品哲学,使用赤藓糖醇等天然代糖替代蔗糖,在保持口感的同时实现真正的无糖健康。燃茶拒绝添加防腐剂山梨酸钾和苯甲酸钠,追求更安心的配料表,让消费者喝得放心。品牌倡导"无糖也挺好喝"的饮茶新观念,推动中国消费者从"嗜甜"向"品茶"的味觉升级。

年轻化定位:燃茶以年轻消费者为核心目标群体,在品牌视觉、产品包装、营销策略上全面拥抱年轻化。清新的日系风格包装设计、简洁有力的品牌文案、与年轻人生活场景深度绑定的营销内容,使燃茶成为Z世代健康饮品的代表品牌。燃茶传递的是一种"自律但不自虐"的生活态度——可以享受喝茶的愉悦,不必为糖分和热量焦虑。

产品理念:不好喝宁可重来。燃茶延续元气森林"产品力为王"的理念,追求配料表简单纯粹,坚持从核心产区精选优质茶叶,以现代工艺还原茶的本真风味。内部推行"赛马机制",新品需通过10余道关卡测试,通过率仅约1%,确保每一款上市产品都经得起消费者检验。
发展历程
2015年 元气森林创始人唐彬森成立食品研发中心,开始筹备健康饮品项目,燃茶概念初步萌芽。
2016年4月 北京元气森林饮料有限公司正式注册成立,燃茶产品进入研发测试阶段。唐彬森坚持"不好喝宁可重来",曾因首批燃茶口感不达标,主动销毁价值百万的库存。
2017年 燃茶无糖乌龙茶正式上市,成为元气森林品牌首款热销产品,以"0糖0脂0卡"概念切入无糖茶饮市场,奠定品牌健康饮品的基调。
2018年 燃茶产品线初步扩展,推出玄米乌龙茶等新口味。同期元气森林气泡水面世,"0糖0脂0卡"概念深入人心,品牌知名度迅速提升,带动燃茶销量增长。
2019年 燃茶与气泡水一同登陆美国市场,开启国际化步伐。燃茶在国内便利店渠道快速铺开,成为无糖茶饮品类的代表产品之一。10月,元气森林首个自建工厂在安徽滁州投建,保障燃茶等产品的产能供应。
2020年 燃茶推出桂花乌龙茶等季节限定口味,产品矩阵持续丰富。广东肇庆、天津西青工厂陆续投建,元气森林"超级城市群+自建工厂"战略推进,燃茶供应链能力大幅提升。品控团队升级为"第一食品安全中心"。
2021年 燃茶产品线进一步扩展,推出特燃生普洱茶等新品,覆盖更多茶类品类。元气森林率先在碳酸饮料中不添加山梨酸钾、苯甲酸钠,燃茶同步追求更安心的配料表。10月,湖北咸宁工厂奠基。
2022年 4月四川都江堰工厂投产,燃茶西南区域供应能力增强。燃茶持续迭代配方,优化口感与品质,品牌美誉度进一步提升。燃茶在无糖茶饮市场份额稳步增长。
2023年 燃茶品牌形象焕新升级,推出全新包装设计。燃茶茉莉花茶等新品上市,产品线覆盖乌龙茶、普洱茶、茉莉花茶、玄米茶等多品类。元气森林整体业绩连续三年保持两位数增长,燃茶作为茶饮板块核心贡献重要增量。
2024年 Chi Forest进入美国Costco全部门店,燃茶国际影响力显著提升。4月江苏太仓工厂正式投产,服务长三角城市群。元气森林年营收超75亿元,燃茶在无糖茶饮市场的地位进一步巩固。
2025年 元气森林合作网点突破128万家,全年净增12万家,燃茶渠道覆盖持续扩大。咸宁创新院揭牌,"北京+咸宁"双核研发战略落地,为燃茶产品创新提供更强技术支撑。维生素水、冰茶等新品高速增长,燃茶在茶饮板块保持稳健发展。
2026年 第七座自建工厂落地河南许昌,燃茶供应链布局进一步完善。气泡水全新升级(2026款),燃茶品牌持续迭代,在无糖茶饮赛道深耕细作,巩固"0糖茶饮标杆"的市场地位。
商品品牌矩阵
燃茶构建了以无糖茶为核心的产品矩阵,覆盖乌龙茶、普洱茶、花茶、绿茶等多个品类,满足不同消费者的口味偏好。所有产品均坚持"0糖0脂0卡"的健康理念,不添加防腐剂山梨酸钾和苯甲酸钠。核心产品布局如下:

一、燃茶无糖乌龙茶系列(核心产品线)
以优质乌龙茶为茶底,采用原叶萃取工艺,口感醇厚回甘,是燃茶品牌最具代表性的产品系列。
· 燃茶无糖乌龙茶:500ml,约4-5元/瓶。经典款,精选福建乌龙茶原叶萃取,茶香浓郁,回甘悠长,0糖0脂0卡,是燃茶品牌的开山之作与销量担当。
· 燃茶玄米乌龙茶:500ml,约4-5元/瓶。在乌龙茶基础上融入炒制玄米,茶香与米香交融,口感温润醇和,含有膳食纤维,是燃茶差异化口味的代表。
· 燃茶金桂乌龙茶:500ml,约4-5元/瓶。以桂花入茶,乌龙茶底搭配金桂花香,清雅怡人,属于季节限定/特色口味,深受消费者喜爱。

二、燃茶无糖花茶系列
以花入茶,花香与茶韵相融,清新雅致,适合追求花香风味的消费者。
· 燃茶无糖茉莉花茶:500ml,约4-5元/瓶。精选广西横县茉莉花茶原叶萃取,茉莉花香清幽,茶汤鲜爽,0糖0脂0卡,是花茶系列的明星单品。

三、燃茶特燃系列
"特燃"为燃茶旗下高端/特色子系列,探索更多茶类品类,满足进阶品茶需求。
· 燃茶特燃生普洱茶:500ml,约5-6元/瓶。选用云南大叶种生普洱茶,口感浓醇厚重,茶气十足,是燃茶向普洱茶品类的延伸拓展。

四、燃茶无糖绿茶系列
以清新绿茶为茶底,口感清爽鲜醇,适合偏好清淡茶味的消费者。
· 燃茶无糖绿茶:500ml,约4-5元/瓶。精选优质绿茶原叶萃取,茶汤碧绿清澈,口感清爽鲜醇,0糖0脂0卡。

五、燃茶无糖红茶系列
以醇厚红茶为茶底,口感温润柔和,适合偏好红茶风味的消费者。
· 燃茶无糖红茶:500ml,约4-5元/瓶。选用优质红茶原叶萃取,茶汤红亮,口感醇厚温润,0糖0脂0卡。

六、整箱规格与价格带
燃茶各产品均提供单瓶与整箱两种购买方式,整箱规格为500ml×15瓶,价格约60-90元/箱(因口味与渠道不同略有差异)。燃茶产品价格带集中在4-6元/瓶的亲民区间,与主流无糖茶饮品牌(如东方树叶、三得利)形成直接竞争,凭借更年轻化的品牌形象和更丰富的口味选择获得消费者青睐。

七、渠道布局
燃茶覆盖全国超30个省、市、自治区,合作网点突破128万家门店。核心渠道包括:便利店(7-11、全家、罗森等)、大型商超(沃尔玛、大润发等)、社区超市、电商平台(天猫/京东官方旗舰店)等。燃茶在便利店渠道表现尤为突出,是年轻消费者即时消费的首选无糖茶饮。此外,燃茶已随元气森林出海战略进入美国、加拿大、英国、澳大利亚、新加坡、印尼等40多个国家,国际市场份额持续扩大。
公司高管
唐彬森:元气森林创始人、CEO。男,1982年生,安徽合肥人,北京航空航天大学硕士研究生学历。2008年创立游戏公司智明星通,凭借《开心农场》《列王的纷争》等游戏风靡全球,2014年以26.6亿元将智明星通出售给中文传媒,实现财务自由。2015年跨界进入饮品行业,2016年创立元气森林,以"互联网思维+健康饮品"模式打造出燃茶、气泡水等现象级产品。2024年以250亿人民币财富位列《胡润全球富豪榜》第988位。唐彬森坚持"产品力为王"的理念,推行"海盗式"经营风格——敢投入、敢试错、敢颠覆,是燃茶及元气森林品牌从0到1的缔造者。

Nicolas:元气森林合伙人,负责元气森林所有的产品、品牌及出海业务。2021年加入元气森林,2022年初任国际业务负责人,后全面接管产品线。在其主导下,元气森林产品矩阵持续丰富,国际化战略快速推进,2024年成功进入美国Costco全部门店。燃茶等茶饮产品的海外拓展也由其统筹。

Max:元气森林合伙人,分管元气森林中后台运营,包括工厂、财务、法务、人力资源、零售数字化以及营销中心(所有销售和渠道)。作为"老将",Max在公司供应链建设、渠道深耕和组织体系化方面发挥了关键作用,为燃茶等产品的稳定供应和渠道覆盖提供了坚实保障。

路皎(花名:鹿角):元气森林联合创始人,曾任产品团队负责人。是燃茶等早期核心产品的直接推动者,在品牌0到1阶段贡献突出。2022年底组织架构调整后,不再负责产品线,转而配合创始人唐彬森突破新项目。

王璞:元气森林(北京)食品科技集团有限公司法定代表人。在公司工商登记中担任重要职务。

(注:以上高管信息源自公开媒体报道、企查查工商信息及行业分析文章。元气森林最高管理层由CEO唐彬森和两位合伙人Nicolas、Max组成核心决策层。)
联系方式
公司全称:元气森林(北京)食品科技集团有限公司

英文名称:Genki Forest (Beijing) Food Technology Group Co., Ltd.

公司地址:北京市朝阳区东三环北路6号楼五层501室

成立日期:2016年4月8日

客服热线:400-818-0032

官网活动咨询:400-001-3017

廉洁监督电话:13311565020

廉洁监督邮箱:jubao@yuanqisenlin.com

官方网站:www.yuanqisenlin.com

官方微信公众号:搜索"元气森林"

官方微博:@元气森林

官方抖音号:搜索"元气森林"

官方小红书:搜索"元气森林"

天猫/京东官方旗舰店:搜索"元气森林官方旗舰店"

ICP备案:京ICP备17027549号-4

公安备案:京公网安备11010502052391号

(以上联系方式均源自元气森林官方网站、企查查工商信息及公开渠道核验)