雀巢（饮料品牌）

雀巢

6A零售品牌库 · 专供商户学习参考

目录

1. 品牌简介
2. 企业文化
3. 发展历程
4. 商品品牌矩阵
5. 公司高管
6. 联系方式

品牌简介

雀巢（Nestlé）是全球最大的食品饮料跨国企业，1866年创立于瑞士，总部位于瑞士韦威（Vevey）。业务覆盖185个国家和地区，拥有2000+个品牌、335+座工厂、27万+名员工。1908年进入中国市场，深耕110余年，是在华布局最完善的外资食品集团之一。产品线覆盖婴儿营养、咖啡、饮用水、巧克力、冰淇淋、调味品、宠物食品等全品类，旗下31个品牌年销售额超10亿瑞郎。凭借百年品质、全渠道渗透与本土化深耕，雀巢成为中国零售终端覆盖最广的外资食品品牌，是便利店、商超、母婴店、餐饮渠道的核心刚需品类。

企业文化

企业愿景：成为全球领先的营养、健康和幸福生活企业
企业使命：发掘食品力量，提升生活品质，共创共享价值
核心价值观：品质至上、客户第一、可持续发展、尊重多元、创新引领
品牌口号：Good Food, Good Life（优质食品，美好生活）
经营理念：创造共享价值（CSV），平衡商业成功与社会责任
可持续理念：聚焦气候行动、水资源保护、负责任采购、循环包装四大支柱。

发展历程

1866年 美国佩奇兄弟在瑞士创立英瑞炼乳公司，欧洲首家炼乳工厂投产
1867年 德国药剂师亨利·雀巢在瑞士发明婴儿谷物奶粉，创立雀巢公司
1905年 雀巢与英瑞炼乳公司正式合并，奠定集团雏形
1908年 雀巢在上海设立首家销售办事处，正式进入中国
1938年 雀巢咖啡（Nescafé）全球上市，开创速溶咖啡时代
1947年 收购美极（Maggi），进入调味品赛道
1974年 收购法国水疗品牌，布局高端饮用水
1986年 浓遇咖啡（Nespresso）胶囊咖啡上市
1988年 收购英国Rowntree，获得奇巧（KitKat）等品牌
1995年11月21日 雀巢（中国）有限公司正式成立
1999年 收购太太乐，深耕中国调味品市场
2007年 收购美国嘉宝（Gerber），巩固婴儿食品龙头
2011年 收购徐福记，强势切入中国糖果市场
2018年 与星巴克达成全球咖啡分销协议
2021年 雀巢中国在东莞、深圳新增研发中心
2023年 全球营收91.4亿瑞郎，中国市场贡献超12%
2025年 在华运营24家工厂、3大研发中心、5大创新中心
至今 雀巢稳居全球食品行业第一，中国市场成为全球战略核心

核心商品品牌矩阵

✅ 咖啡系列：雀巢咖啡（速溶/挂耳）、浓遇咖啡（胶囊）、星巴克家享
✅ 饮用水系列：雀巢优活、圣培露、普娜、Acqua Panna
✅ 婴儿营养：雀巢能恩、超级能恩、启赋、嘉宝辅食
✅ 糖果巧克力：奇巧（KitKat）、雀巢脆鲨、徐福记糖点
✅ 调味品：太太乐鸡精、美极鲜味汁、豪吉火锅料
✅ 冰淇淋：雀巢八次方、呈真、可爱多、花心筒
✅ 宠物食品：冠能、喜跃、珍致、喵达
✅ 成人奶粉：雀巢全脂、高钙、中老年、学生奶粉

公司高管

官方联系方式