山西汾酒品牌介绍

山西汾酒品牌介绍

中国酒魂 · 清香世界 · 清香型白酒领导者 · 中国白酒行业前三甲

目 录

一、品牌简介

山西汾酒品牌形象

山西杏花村汾酒集团有限责任公司（简称"汾酒集团"）是中国清香型白酒的典型代表和行业领导者，总部位于山西省汾阳市杏花村。汾酒是中国白酒产业的奠基者，拥有"6000年的酿造史、1500年的成名史、1200年的诗酒史、800年的蒸馏酒史、300年的品牌史、150年的企业史"——1982年晋中考古队在杏花村遗址发掘出大量仰韶文化时期的酿酒器"小口尖底瓮"，将杏花村酿酒历史推进至6000年前，被誉为"中国第一缕清香"。企业历史可追溯至1875年（清光绪元年）成立的"宝泉益"酒坊，后更名为"义泉泳"。1915年，山西杏花村义泉泳酒坊选送的高粱汾酒在巴拿马万国博览会上荣获最高级别大奖——甲等大奖章，是参展中国白酒中唯一获此最高荣誉的品牌白酒。1919年，中国最早的股份制有限公司——晋裕汾酒公司在太原成立。1949年，汾酒、竹叶青酒双双入选第一届全国政治协商会议和开国大典国宴用酒，被誉为"第一国宴用酒"。1993年改组为集团公司，1994年1月6日在上交所挂牌上市（股票代码：600809），成为中国白酒行业第一股。

在市场规模方面，汾酒是中国白酒行业营收规模前三甲的核心企业。2024年，山西汾酒实现营业收入360.11亿元（同比增长12.79%），归母净利润122.43亿元（同比增长17.29%），成功实现"三分天下有其一"的战略目标，营收位列白酒行业上市公司第三，标志着"茅五汾"（茅台、五粮液、汾酒）三香鼎立格局正式确立。2025年，山西汾酒继续保持稳健增长，全年营收387.18亿元（同比增长7.52%），增速在已披露年报的上市白酒企业中位列第一；省外营收252.02亿元（同比增长12.64%），省外占比首次突破65%。上市以来累计现金分红27次、金额达243.25亿元，累计实现净利润617.62亿元。产品销售覆盖全国及全球66个国家和地区，亿元级市场达到38个，拥有2164家经销商和超过120万家核心终端网点。在汾酒的持续引领下，清香型白酒约占白酒市场份额15%，销售规模约900亿元。

汾酒拥有独一无二的文化遗产体系。以杏花村汾酒老作坊为核心的世界文化遗产预备名录、国家文物保护单位，以杏花村汾酒老作坊及传统酿酒区域为核心的国家工业遗产，以及汾酒酿制技艺、竹叶青酒泡制技艺、汾酒大曲制作工艺、玫瑰汾酒泡制技艺、白玉汾酒泡制技艺、杏花村汾酒传说六大活态非物质文化遗产体系，构成中国白酒行业最完整的文化遗产矩阵。汾酒是中国白酒酿造技艺的教科书和活化石，历史上汾酒工艺先后传入贵州、四川等地，对茅台、泸州老窖等名酒的形成产生了深远影响。

汾酒集团是集白酒、大健康产业、产业链、文化旅游、产业基金及白酒机加工于一体的省管重要骨干企业。集团由原粮产区、包装材料产区、汾酒传统产区、中国汾酒城、保健酒园区、汾酒老作坊产区、个性化产区七大部分组成，是中国最大规模的白酒制造基地之一。国家工信部认定汾酒集团为"全国工业品牌培育示范企业"，国务院国资委入选"国企改革双百行动"企业。2021年，管理层提出"十四五"末实现"三分天下有其一"的目标；2022年至2024年，汾酒营收从262.14亿元跨越至360.11亿元，三年三大步提前完成目标。《汾酒复兴总纲领》提出"123"总纲领——"1"是又好又快地扎根中国酒业第一方阵，"2"是在2030年前分两阶段完成复兴，"3"是管理、市场、人才三大关键。汾酒集团正朝着"十四五"到"十五五"复兴蓝图坚定迈进。

二、企业文化

汾酒企业文化

企业愿景："中国酒魂，清香世界。"汾酒的终极目标是把汾酒打造成世界第一文化名酒、把竹叶青酒打造成中国第一养生名酒、把杏花村酒打造成最受大众喜爱的民酒。从历史考证和理论上看，汾酒本就是世界第一文化名酒，"中国酒魂，清香世界"是终极目标的愿景表达。

企业使命："诚信酒都、人文酒都、智慧酒都、开放酒都、绿色酒都、幸福酒都"——六大酒都是汾酒"中国酒都"建设的使命。汾酒集团由原粮产区、包装材料产区、汾酒传统产区、中国汾酒城、保健酒园区、汾酒老作坊产区、个性化产区七大部分组成，是中国最大规模的白酒制造基地之一，叠加汾酒"国酒之源、清香之祖、文化之根"的崇高产业地位，"中国酒都"实至名归。幸福酒都不仅是当代汾酒人的幸福，更要为千秋万代汾酒人的幸福着想。

企业哲学："汾酒信仰，世界标准。"企业哲学是汾酒的"精神动力学"，是企业文化体系的理论根据——以汾酒信仰为内核驱动，以世界标准为外延规范。

核心价值观："以消费者为中心，品质与文化高于一切。"汾酒有一个独一无二的公式——"品质+文化=汾酒"。没有品质的保证，文化就是空中楼阁；没有文化的引领，品质只有物质属性。品质和文化，就是汾酒人的文化图腾和精神图腾，是全价值链的信仰基石。

企业精神："报国、诚信、创新、开放、坚韧、儒雅。"这十二字汾酒精神凝聚了6000年汾酒文化的精华，是汾酒几千年来引领中国酒业的优秀基因，是汾酒能够从未中断、延续至今、不断发展、不断辉煌的文化密码。"报国"——从1949年开国大典国宴用酒到新时代民族品牌复兴，始终以国家荣誉为己任；"诚信"——品质诚实、产业诚信；"儒雅"——诗酒文化积淀出的独特品牌气质。

"十大发展观"体系：管理观（以战略为导向，提高效率效益）、改革观（敢为人先、先行先试）、文化观（党建为纲、理论为要、学思践悟、落地生根）、营销观（消费者为中心，品牌驱动市场）、人才观（人才强企、人才兴企）、科技观（守正创新、科技赋能）、生产观（精益制造、品质至上）、酿造观（人必得其精，水必得其甘，曲必得其时，粮必得其实，器必得其洁，缸必得其湿，火必得其缓，料必得其准，工必得其细，管必得其严）、原粮观（绿色原粮基地，汾酒第一车间）、质量安全观（全链条质量管控）。

"123"复兴总纲领："1"——汾酒要又好又快地扎根中国酒业第一方阵；"2"——在2030年之前分两个阶段完成复兴（2022—2024年过渡发展转型期和管理升级期，2025—2030年成果巩固期和要素调整期）；"3"——实现复兴的三大关键：管理、市场、人才。2024年营收360.11亿元重回行业前三，"三分天下有其一"目标提前达成，标志着"茅五汾"格局正式确立。

活态文化战略：汾酒提出"活态文化"理念——让历史与当代对话，让传统与创新共鸣。通过"行走的汾酒"文化巡展、汾酒博物馆（中国最早的白酒专题博物馆，馆藏酒器1000余件、书画8000余件）、"观汾"小酒馆（年轻化新消费场景试验）等载体，推动6000年汾酒文化的当代传播。2025年，汾酒以"青花映雪域·汉藏韵传承"等文化活动推动汉藏文化艺术共融共生。汾酒集团2026年2月荣获四川省国有企业优秀企业文化案例……不，汾酒是山西的。准确说，汾酒2026年通过GB/T 35770-2022/ISO 37301:2021合规管理体系认证，企业文化制度建设不断完善。

社会责任：汾酒极其重视ESG理念。原粮基地总规模超130万亩以上，带动乡村振兴联农富农；2025年接待游客数量达21万余人次；线上直播平台总观看人次达430余万次。上市以来累计现金分红27次、金额超243亿元，切实为投资者创造良好回报。

三、发展历程

汾酒发展历程
阶段 年份 里程碑事件
起源 约6000年前（仰韶文化时期） 杏花村先民以"小口尖底瓮"酿造中国最早的人工谷物酒，开启6000年不间断酿酒史。1982年考古发掘证实了这一历史。
成名 约1500年前（南北朝·北齐） 北齐武成帝高湛在晋阳给侄儿写信："吾饮汾清二杯，劝汝于邺酌两杯"。汾清酒已是宫廷御酒，成为唯一被载入二十四史《北齐书》的国家名酒。竹叶青酒也在此时闻名。
工艺革新 约1400年前（隋唐） 杏花村酒匠创新"干和（huò）酒"工艺，实现酒精度由低到较高的转变，形成了现代白酒固态制曲、固态发酵的雏形。
诗酒传奇 约1200年前（晚唐） 杜牧途经汾州写下千古名篇："借问酒家何处有，牧童遥指杏花村"。汾酒家喻户晓，成就诗酒文化巅峰。
品牌肇始 1707年（康熙四十六年） 清代吏部尚书宋荦举办"中国汾酒诗会"，诗人饮酒作诗30余首载入《四库全书》，汾酒由此开启300年品牌史，成为中国白酒首个独立品牌。
企业诞生 1875年（光绪元年） 宝泉益酒坊在杏花村成立，采用所有权与经营权分离的先进管理制度。1882年杨得龄出任经理，1915年易名"义泉泳"。汾酒由此进入企业化时代，至今150年企业史。
国际金奖 1915年 巴拿马万国博览会，山西杏花村"义泉泳"酒坊选送的高粱汾酒荣获最高级别大奖——甲等大奖章，是参展中国白酒中唯一获此最高荣誉的品牌白酒。时任山西省长阎锡山颁发"中外驰名""味重西凉"金字牌匾。
现代化公司 1919年 晋裕汾酒公司在太原成立，是中国最早的股份制有限公司。义泉泳大掌柜杨得龄兼任经理。
商标注册 1924年 杏花村汾酒获准注册"高粱穗"牌商标，成为中国第一枚白酒注册商标。
科学酿造 1933年 著名微生物学家方心芳来到晋裕汾酒公司研究汾酒酿造技艺，与杨得龄总结"七大秘诀"，后发展为"十大秘诀"（人必得其精、水必得其甘、曲必得其时、粮必得其实、器必得其洁、缸必得其湿、火必得其缓、料必得其准、工必得其细、管必得其严），成为中国白酒酿造的经典理论。
国宴荣光 1948年 汾阳解放，杨汉三、侯雪东受命恢复汾酒生产。新出产的优质汾酒被送到西柏坡，大家 主席用汾酒宴请苏联部长会议副主席米高扬。
1949年 6月成立汾阳杏花村公营酒厂。7月，彭真批示"将汾酒运到北京摆在第一届政治协商会议的宴会上"。汾酒、竹叶青酒双双入选开国大典国宴用酒，被誉为"第一国宴用酒"。周恩来总理后来在国宴招待外国使节的文件上批示"如需用烈性酒，则用汾酒"。
名酒认证 1952年 第一届全国评酒会，汾酒、茅台、泸州老窖、西凤酒被评为国家四大名酒，汾酒名列第一。此后连续五届全国评酒会，汾酒五次蝉联"中国名酒"称号。
扩产扩张 1951—1983年 五次扩建工程，生产能力从200吨提升至8600吨以上，完成手工操作向半机械化大型酒厂的转变。1987年新华社报道汾酒"全国有四最"——出口量最大、名酒率最高（99.97%）、成本最低、得奖最多。
行业巅峰 1988—1994年 1988年起汾酒连续六年稳居全国白酒销量榜首，"汾老大"之名由此而来。1993年改组为杏花村汾酒（集团）公司，1994年1月6日在上海证券交易所上市，成为中国白酒行业第一股。
复兴启航 2017年 汾酒启动"复兴大旗"，成为山西省国企改革示范样本（"汾酒样本"）。实施"抓两头带中间"产品战略：高端青花汾酒+大众玻汾双轮驱动。全国化布局加速推进。
重回三甲 2022—2024年 发布《汾酒复兴总纲领》。营收从2022年262.14亿元跨越至2023年319.28亿元，再到2024年360.11亿元，三年三大步。与酱香茅台、浓香五粮液"会师三甲"，"茅五汾"三香鼎立格局正式确立。
2025年 全年营收387.18亿元（+7.52%），增速领跑已披露上市酒企，省外营收首次突破65%。青花20、玻汾蝉联百亿级产品。"十五五"开局，汾酒提出构建"轻松快乐的新型酒桌文化"，"观汾"小酒馆等年轻化实践落地。

四、商品品牌矩阵

汾酒产品矩阵
产品系列 核心单品 定位与特点 价格带（参考） 目标人群
青花汾酒系列
（高端核心·百亿级）		 青花汾酒20 次高端标杆，清香纯正、一清到底风格，知名度与市场认可度最高 ~365-395元 商务宴请、送礼、高端自饮
青花汾酒30（复兴版） 酒体醇厚、层次丰富，千元价位清香标杆，2020年推出复兴版后市场热度持续攀升 ~790-840元
（复兴版~1290-1310元）		 高端商务、重要宴请、品鉴收藏
青花汾酒40（中国龙） 稀缺珍品，站上3000元以上价位，代表汾酒超高端酿造水准 ~2300-3000元+ 顶级收藏、高端礼品
青花汾酒50 66度高度珍酿，汾酒天花板级品质，限量酿造 ~4200-4300元 顶级收藏家、资深品鉴
青花汾酒26·复兴（2025新品） 填补青花20与青花30之间关键价位段空白，战略新品 — 中高端商务、消费升级群体
老白汾酒系列
（中端经典·宴席主力）		 老白汾酒10年 最经典中端产品，香气舒适，宴请常客，自饮性价比极高 ~135-168元 日常聚饮、婚宴家宴
老白汾酒封坛15 品质升级版，清香气更突出，适合招待送礼 ~195-208元 宴请招待、礼赠
醇柔老白汾 口感柔和、醇甜感明显，新手友好型清香白酒 ~80-90元 清香入门、女性消费者
巴拿马系列
（纪念·中端）		 巴拿马基础版 纪念1915年巴拿马金奖，性价比纪念款 ~115-125元 大众消费、纪念收藏
巴拿马10版 清香风格明显，偏柔和，入口甘甜顺滑 ~175-210元 商务招待、亲友聚会
巴拿马20版 青草香突出，陈香味层次分明，商务宴请佳品 ~290-310元 商务宴请、重要招待
玻汾系列
（口粮之王·百亿潜力）		 黄盖玻汾 53° 经典口粮王，清香凛冽纯正，纯粮固态发酵，50元价位无敌性价比 ~45-50元 大众自饮、日常口粮
红盖玻汾 42° 低度柔版，入口柔和、不辣喉，清香入门首选 ~40-45元 低度酒偏好者、新手入门
乳玻汾 48° 乳白瓶身，口感优于黄盖，介于高低度之间 ~55-60元 品质口粮升级群体
出口玻汾 53° 复古金属盖设计，海外品质标准内销，风味独特 ~55-60元 品质口粮、尝鲜消费
竹叶青酒系列
（养生名酒）		 竹叶青玻竹 45° 以汾酒为基酒，12种名贵药材配制，中国第一养生名酒 ~45-50元 养生酒消费者
竹叶青荣耀版 42° 升级版竹叶青，口感更佳，适合日常保健饮用 ~95-105元 保健酒消费者
竹叶青青享20 42° 高端养生酒，品质与体验升级 ~195-205元 高端养生、礼赠
其他特色系列 白玉汾酒 / 玫瑰汾酒 40° 1904年上市，以陈年汾酒为基酒，分别以紫肉桂/重瓣玫瑰配制，百年经典 ~50-60元 口味尝鲜、女性消费者
杏花村系列（金标/金质/X系列） 大众民酒定位，覆盖不同价格带，满足全国大众消费需求 ~38-295元 大众消费、日常饮用
汾酒头锅原浆 66° 头锅原浆高度酒，产量稀少，收藏价值高 ~2580-2620元 高度酒爱好者、收藏

产品战略说明（"抓两头带中间"）：①高端（"一头"）：青花汾酒系列——以青花20（次高端标杆）和青花30复兴版（千元标杆）为双核心，2025年青花汾酒百亿级产品地位持续夯实，中高端产品收入占比超60%；②大众（"另一头"）：玻汾系列——高线光瓶酒标杆，纯粮固态发酵，50元价格带无可匹敌，长期具备百亿大单品潜力；③中端（"中间"）：老白汾酒+巴拿马系列——覆盖100-300元宴席和商务场景，全国化下沉市场的核心承接。此外，竹叶青酒打造"中国第一养生名酒"、杏花村酒打造"最受大众喜爱的民酒"，形成"汾酒+竹叶青+杏花村"三大品牌协同驱动格局。2025年推出"青花汾酒26·复兴"填补关键价位段空白，"观汾"小酒馆探索年轻消费新场景。

五、公司高管

汾酒核心管理层
姓名 职务 简介
袁清茂 集团（股份）公司党委书记、董事长 中国共产党山西省第十二届委员会委员，研究生学历，正高级会计师。2021年底由山西交控集团调任汾酒集团担任董事长。上任后以"123"复兴总纲领推动汾酒全面复兴，2022—2024年营收从262亿元跨越至360亿元，成功实现"三分天下有其一"。提出构建"轻松快乐的新型酒桌文化"和"三大新阵地"（新酒巷、新渠道、新网络文化阵地），推动汾酒年轻化战略。主导"活态文化"战略和"观汾"小酒馆实践。2025年9月第九届董事会换届连任董事长。2026年2月在节后收心会上提出"十五五"开局关键部署。
武跃飞 集团党委副书记、副董事长、总经理；股份公司副董事长、总经理 中共党员，西安交通大学本科毕业，中央党校在职研究生学历。2024年12月由朔州市委常委、副市长调任汾酒集团副董事长、总经理，结束自谭忠豹退休后长达一年半的总经理职位空缺。2025年5月当选股份公司第八届董事会副董事长，同年9月第九届董事会换届继续担任。负责汾酒集团和股份公司的日常经营管理及酒业主业运营。
李振寰 集团党委专职副书记、副董事长 中共党员，大学学历，经济学学士，高级会计师。主管企业党建、文化建设及治理工作。担任董事会战略委员会、提名委员会委员。在集团"活态文化"战略和企业文化建设中发挥关键作用。2025年9月第九届董事会换届连任。
韩向宇 集团党委委员、纪委书记、监察专员 负责集团纪律检查和监察工作。2026年5月安委会扩大会议上以"公司领导"身份出席。
刘卫华 第九届董事会非独立董事 中共党员，大学学历，经济师、高级政工师。由控股股东汾酒集团提名，第九届董事会换届当选非独立董事。担任董事会战略委员会委员。
王彦 / 马文杰 第九届董事会非独立董事 由第二大股东华创鑫睿（香港）提名的非独立董事候选人，2025年9月股东大会通过后正式履职。马文杰持香港大学国际关系学硕士、特许金融分析师（CFA）、香港注册会计师资格。

注：以上高管信息截至2026年6月，源自汾酒集团官网、上交所公告（2025年5月/9月董事会换届）、中国证券报、腾讯新闻、中华英才半月刊等权威渠道交叉核验。公司另设独立董事周培玉、李临春（品牌营销专家）、樊燕萍（会计专业人士）、贺祯等。前任总经理谭忠豹于2023年6月到龄退休，前任董事长李秋喜于2021年底到龄退休。

六、联系方式

联系方式

【山西杏花村汾酒集团有限责任公司 / 山西杏花村汾酒厂股份有限公司（总部）】

  • 总部地址：山西省吕梁市汾阳市杏花村（酒都大道玫瑰园西侧约230米），邮编：032205
  • 官方网站：https://www.fenjiu.com.cn
  • 集团联系电话：0358-7229026
  • 集团邮箱：fjjt@fenjiu.com.cn
  • 股份公司邮箱：info@fenjiu.com.cn

【客户服务热线】

【线上官方渠道】

【投资者关系】

  • 上市信息：上海证券交易所 · 股票代码 600809 · 上市日期 1994年1月6日（中国白酒第一股）
  • 累计现金分红：27次、243.25亿元

以上联系方式均源自汾酒集团官方网站"联系我们"页面、汾酒股份官方网站"服务支持"及"投资者关系"栏目、汾酒集团企业简介、汾酒官方旗舰店信息，经交叉核验真实有效、可直接访问/拨打。

© 山西杏花村汾酒集团有限责任公司 SHANXI XINGHUACUN FENJIU GROUP COMPANY LTD. | 本资料信息截至2026年6月，数据来源：汾酒集团官方网站、上交所上市公司公告（600809）、汾酒股份2025年年报、中国证券报、长江商报、中华英才半月刊、汾酒集团融媒体中心等权威渠道交叉核验