易购麦品牌连锁乌苏啤酒
品牌资料 · 仅供学习参考
品牌简介
乌苏啤酒（Wusu Beer）是新疆乌苏啤酒有限责任公司旗下核心品牌，隶属于全球第四大啤酒商丹麦嘉士伯集团（Carlsberg Group）在中国的主要运营平台——重庆啤酒股份有限公司（上交所：600132.SH）。品牌诞生于1986年新疆塔城地区乌苏市，1984年破土建厂，1986年第一瓶乌苏啤酒正式上市，至今已有近40年历史。企业总部现位于新疆乌鲁木齐经济技术开发区喀什西路591号，注册资本7,548万元人民币，下设乌鲁木齐、昌吉、乌苏、阿克苏等5家啤酒厂，是新疆维吾尔自治区招商引资的中外合资企业。
市场定位与规模：乌苏啤酒定位"硬核"差异化路线，以620ml大瓶装、≥4% vol酒精度、11°P原麦汁浓度的"大乌苏"为核心大单品，填补了主流啤酒"清淡化"之外的刚性需求。2021年全国销量达83万吨（同比增长34%），年销量突破10亿瓶，单品牌销售额突破50亿元人民币，跻身中国头部啤酒品牌之一。2025年重庆啤酒整体销量299.52万千升、营收147.22亿元、归母净利12.31亿元（同比+10.43%），高档产品（单价8元及以上）销量与收入双增，啤酒主业毛利率52.03%。乌苏啤酒作为重啤旗下"本地强势品牌"阵营的核心成员，在新疆本地市占率估计超过60%，全国化后在中西部、华东、华南持续扩张，目前在疆外十余省实现深度覆盖。
行业地位：中国啤酒行业已形成华润雪花、青岛啤酒、百威亚太、燕京啤酒、嘉士伯中国五大集团寡头格局，合计市占率超90%。嘉士伯中国（即重庆啤酒）2025年销量约299.52万千升，位居行业第五左右。乌苏啤酒是嘉士伯中国"6+6"品牌组合中"本地强势品牌"体系的第一梯队大单品，也是近年来中国啤酒行业最成功的区域性品牌全国化案例之一。以"夺命大乌苏"网红效应引爆社交媒体，形成独特的品牌文化现象——"WUSU"字母倒转的谐音梗、抖音/快手挑战赛、小红书种草等话题累计阅读量超百亿次。2024年，乌苏啤酒在"鸟苏"商标侵权案中胜诉，江苏省高院终审判赔208万元，有力捍卫了品牌权益。
核心优势（六大板斧）：
1. 差异化产品定位——"大品类"开创者：620ml大瓶装、4%+酒精度、11°P麦汁浓度，与主流啤酒"小瓶清淡"路线形成鲜明区隔，开创"大浓度、大容量、大酒劲"品类赛道，成为全国消费者心中的"酒量度量衡"。
2. 新疆原产地壁垒——原料+产地双稀缺：天山冰川融水经反渗透膜过滤、新疆啤酒花（全国70%种植面积/4.8万亩/年产1.3万吨）、上等新疆麦芽、精选脱壳3天内大米，四大核心原料构成不可复制的产地壁垒。"啤酒是新疆"的产区定位深入人心。
3. 网红流量引擎——社交媒体裂变：2016年"夺命大乌苏"神曲流行、2019年"WUSU→NSNM"字母倒转谐音文化、2020年"乌苏现象"学术研究潮，三次用户共创内容飞跃，形成自发传播生态，品牌营销投入效率远超同行。
4. 嘉士伯全球资源赋能：2016年嘉士伯全资收购后，乌苏获得嘉士伯全球酿造技术、品质管理体系、供应链优化和渠道拓展资源支持。工厂水耗从2015年3.18HL/HL降至2022年2.36HL/HL（下降25.8%），品质与效率同步提升。
5. 深度分销+场景化营销：餐饮渠道高铺店率+终端强势陈列+自有IP乌苏啤酒节（2008年起/新疆十大节庆）+CBA飞虎男篮冠名（2013年起）+乌苏巴扎全国巡演（21城/3000万人）+乌苏烤主题烧烤店+乌苏公路酒馆+风景罐打卡，构建沉浸式品牌体验闭环。
6. 明星代言+影视跨界：张伟丽（2020/MMA世界冠军/"硬核凭实力"）、吴京（2022/"战狼"硬汉形象），携手艾热、万妮达、腾格尔等新疆籍音乐人跨界合作，与《流浪地球2》、浙江卫视《食万八千里》、英雄联盟电竞赛事联名，持续强化"硬核"品牌心智。
市场定位与规模：乌苏啤酒定位"硬核"差异化路线，以620ml大瓶装、≥4% vol酒精度、11°P原麦汁浓度的"大乌苏"为核心大单品，填补了主流啤酒"清淡化"之外的刚性需求。2021年全国销量达83万吨（同比增长34%），年销量突破10亿瓶，单品牌销售额突破50亿元人民币，跻身中国头部啤酒品牌之一。2025年重庆啤酒整体销量299.52万千升、营收147.22亿元、归母净利12.31亿元（同比+10.43%），高档产品（单价8元及以上）销量与收入双增，啤酒主业毛利率52.03%。乌苏啤酒作为重啤旗下"本地强势品牌"阵营的核心成员，在新疆本地市占率估计超过60%，全国化后在中西部、华东、华南持续扩张，目前在疆外十余省实现深度覆盖。
行业地位：中国啤酒行业已形成华润雪花、青岛啤酒、百威亚太、燕京啤酒、嘉士伯中国五大集团寡头格局，合计市占率超90%。嘉士伯中国（即重庆啤酒）2025年销量约299.52万千升，位居行业第五左右。乌苏啤酒是嘉士伯中国"6+6"品牌组合中"本地强势品牌"体系的第一梯队大单品，也是近年来中国啤酒行业最成功的区域性品牌全国化案例之一。以"夺命大乌苏"网红效应引爆社交媒体，形成独特的品牌文化现象——"WUSU"字母倒转的谐音梗、抖音/快手挑战赛、小红书种草等话题累计阅读量超百亿次。2024年，乌苏啤酒在"鸟苏"商标侵权案中胜诉，江苏省高院终审判赔208万元，有力捍卫了品牌权益。
核心优势（六大板斧）：
1. 差异化产品定位——"大品类"开创者：620ml大瓶装、4%+酒精度、11°P麦汁浓度，与主流啤酒"小瓶清淡"路线形成鲜明区隔，开创"大浓度、大容量、大酒劲"品类赛道，成为全国消费者心中的"酒量度量衡"。
2. 新疆原产地壁垒——原料+产地双稀缺：天山冰川融水经反渗透膜过滤、新疆啤酒花（全国70%种植面积/4.8万亩/年产1.3万吨）、上等新疆麦芽、精选脱壳3天内大米，四大核心原料构成不可复制的产地壁垒。"啤酒是新疆"的产区定位深入人心。
3. 网红流量引擎——社交媒体裂变：2016年"夺命大乌苏"神曲流行、2019年"WUSU→NSNM"字母倒转谐音文化、2020年"乌苏现象"学术研究潮，三次用户共创内容飞跃，形成自发传播生态，品牌营销投入效率远超同行。
4. 嘉士伯全球资源赋能：2016年嘉士伯全资收购后，乌苏获得嘉士伯全球酿造技术、品质管理体系、供应链优化和渠道拓展资源支持。工厂水耗从2015年3.18HL/HL降至2022年2.36HL/HL（下降25.8%），品质与效率同步提升。
5. 深度分销+场景化营销：餐饮渠道高铺店率+终端强势陈列+自有IP乌苏啤酒节（2008年起/新疆十大节庆）+CBA飞虎男篮冠名（2013年起）+乌苏巴扎全国巡演（21城/3000万人）+乌苏烤主题烧烤店+乌苏公路酒馆+风景罐打卡，构建沉浸式品牌体验闭环。
6. 明星代言+影视跨界：张伟丽（2020/MMA世界冠军/"硬核凭实力"）、吴京（2022/"战狼"硬汉形象），携手艾热、万妮达、腾格尔等新疆籍音乐人跨界合作，与《流浪地球2》、浙江卫视《食万八千里》、英雄联盟电竞赛事联名，持续强化"硬核"品牌心智。
企业文化
品牌宗旨：激发人们凭借最硬核的实力追寻心中的热爱，充满力量与勇气。
品牌主张/精神："硬核凭实力"——不服来战、不屈不挠的硬核精神。以620ml大容量、高浓度、强酒劲的产品力为物理载体，以"够兄弟够懂你"（2019年前）→"硬核凭实力"（2020年后）为情感升级路径，塑造中国啤酒行业最具辨识度的硬汉品牌人格。
品牌愿景：成为中国最具硬核精神的啤酒品牌，让每一位消费者都能凭借"硬核实力"追寻心中热爱。
品牌使命：以新疆天山精华酿造高品质啤酒，以科技驱动品质升级，以硬核精神连接消费者，打造从新疆走向全国、从中国走向世界的标志性啤酒品牌。
核心价值观/三重定义体系（深海战略）：（1）啤酒是科技（价值意义）——科技创新为品牌核心DNA，从1996年引进二氧化碳回收装置到2002年成立企业技术中心，再到微机控制发酵系统获自治区科技成果三等奖，科技驱动是乌苏发展的底层逻辑。（2）啤酒是新疆（产区意义）——新疆产地（天山北麓黄金三角）、新疆原料（冰川水+啤酒花+麦芽+大米）、新疆风情（啤酒节+飞虎男篮+巴扎巡演）三位一体，"新疆名片"定位不可替代。（3）啤酒是唯一（品类意义）——开创"大"品类，在1%的市场实现100%的占有，通过升级意义、积聚资源、极化营销、集创共识构建差异化壁垒。
经营理念："以科技求生存，以科技求发展"——源自1990年代的企业口号，持续至今。坚持技术领先、品质领先、渠道深耕，以差异化大单品驱动增长，以社交化营销引爆传播，以嘉士伯全球体系赋能运营效率。2022年起提出从"网红"走向"长红"的战略转型，注重可持续增长而非单纯流量驱动。
品质理念：坚持新疆四大核心原料（天山冰川水+新疆啤酒花+上等麦芽+精选大米）纯正酿造，拒绝工业添加剂，保持传统酿造工艺精髓。工厂实施嘉士伯全球统一的品质管理体系，水耗持续下降（2015-2022降25.8%），产品质量稳定性大幅提升。品牌强调"罐装乌苏是没有灵魂的，新疆人只喝瓶装"的消费文化，以瓶装620ml为标杆品质载体。
社会责任与可持续发展：（1）产业带动：在新疆五地设厂，直接创造数千就业岗位，带动新疆啤酒花种植产业（全国70%份额）、麦芽加工、玻璃制品、物流运输等上下游产业链发展。（2）文化传播：自2008年起每年举办乌苏啤酒节（2016年升级为新疆十大节庆活动），累计吸引数千万游客，成为新疆文旅标志性IP；冠名CBA新疆飞虎男篮（2013年起），支持新疆体育事业。（3）环保节能：遵循嘉士伯集团"共同迈向零目标"（Together Towards ZERO）可持续发展战略，持续降低水耗、能耗、碳排放，提升包装可回收率。（4）品牌维权：2024年"乌苏"诉"鸟苏"商标侵权案终审胜诉获赔208万元，成为中国啤酒行业商标保护的标杆案例，积极维护消费者权益和市场公平竞争环境。（5）乡村振兴：以乌苏啤酒节为纽带，带动乌苏市及周边旅游经济、特色农产品销售和餐饮服务业发展，年吸引游客超百万人次。
品牌主张/精神："硬核凭实力"——不服来战、不屈不挠的硬核精神。以620ml大容量、高浓度、强酒劲的产品力为物理载体，以"够兄弟够懂你"（2019年前）→"硬核凭实力"（2020年后）为情感升级路径，塑造中国啤酒行业最具辨识度的硬汉品牌人格。
品牌愿景：成为中国最具硬核精神的啤酒品牌，让每一位消费者都能凭借"硬核实力"追寻心中热爱。
品牌使命：以新疆天山精华酿造高品质啤酒，以科技驱动品质升级，以硬核精神连接消费者，打造从新疆走向全国、从中国走向世界的标志性啤酒品牌。
核心价值观/三重定义体系（深海战略）：（1）啤酒是科技（价值意义）——科技创新为品牌核心DNA，从1996年引进二氧化碳回收装置到2002年成立企业技术中心，再到微机控制发酵系统获自治区科技成果三等奖，科技驱动是乌苏发展的底层逻辑。（2）啤酒是新疆（产区意义）——新疆产地（天山北麓黄金三角）、新疆原料（冰川水+啤酒花+麦芽+大米）、新疆风情（啤酒节+飞虎男篮+巴扎巡演）三位一体，"新疆名片"定位不可替代。（3）啤酒是唯一（品类意义）——开创"大"品类，在1%的市场实现100%的占有，通过升级意义、积聚资源、极化营销、集创共识构建差异化壁垒。
经营理念："以科技求生存，以科技求发展"——源自1990年代的企业口号，持续至今。坚持技术领先、品质领先、渠道深耕，以差异化大单品驱动增长，以社交化营销引爆传播，以嘉士伯全球体系赋能运营效率。2022年起提出从"网红"走向"长红"的战略转型，注重可持续增长而非单纯流量驱动。
品质理念：坚持新疆四大核心原料（天山冰川水+新疆啤酒花+上等麦芽+精选大米）纯正酿造，拒绝工业添加剂，保持传统酿造工艺精髓。工厂实施嘉士伯全球统一的品质管理体系，水耗持续下降（2015-2022降25.8%），产品质量稳定性大幅提升。品牌强调"罐装乌苏是没有灵魂的，新疆人只喝瓶装"的消费文化，以瓶装620ml为标杆品质载体。
社会责任与可持续发展：（1）产业带动：在新疆五地设厂，直接创造数千就业岗位，带动新疆啤酒花种植产业（全国70%份额）、麦芽加工、玻璃制品、物流运输等上下游产业链发展。（2）文化传播：自2008年起每年举办乌苏啤酒节（2016年升级为新疆十大节庆活动），累计吸引数千万游客，成为新疆文旅标志性IP；冠名CBA新疆飞虎男篮（2013年起），支持新疆体育事业。（3）环保节能：遵循嘉士伯集团"共同迈向零目标"（Together Towards ZERO）可持续发展战略，持续降低水耗、能耗、碳排放，提升包装可回收率。（4）品牌维权：2024年"乌苏"诉"鸟苏"商标侵权案终审胜诉获赔208万元，成为中国啤酒行业商标保护的标杆案例，积极维护消费者权益和市场公平竞争环境。（5）乡村振兴：以乌苏啤酒节为纽带，带动乌苏市及周边旅游经济、特色农产品销售和餐饮服务业发展，年吸引游客超百万人次。
发展历程
【第一阶段：创业建厂与区域立足（1984—1997年）】
1984年 在新疆天山北麓的乌苏市，一座新式酿造啤酒厂破土动工。
1986年 新疆乌苏啤酒厂正式投产，第一瓶乌苏啤酒诞生，年产量5,000吨。口感醇美、清爽、劲大，迅速获得本地消费者喜爱。
1987年 增加32个发酵池和30个发酵罐，产能从5,000吨提升至1万吨。
1992年 进行年产啤酒3万吨、麦芽8,000吨的技术改造，初步形成规模效益。
1995年 乌苏啤酒与新疆啤酒、卢云堡啤酒在新疆市场形成三强鼎立之势；同年乌苏啤酒开始出口邻国哈萨克斯坦，打开国际市场。完成1.5万吨啤酒瓶生产技术改造，大幅降低包装成本；自行设计改造麦汁系统（二段冷却改一段冷却），大幅节水节电。
1996年 引进二氧化碳回收装置，提升产品质量稳定性。启动微机控制啤酒发酵系统研制。
1997年 微机控制啤酒发酵系统获新疆维吾尔自治区科技成果三等奖、轻工行业科学技术进步奖二等奖。企业确立"以科技求生存，以科技求发展"核心理念。
【第二阶段：国企改制与疆内整合（1998—2005年）】
1998年 乌苏啤酒启动国企改制，建立现代企业经营制度；同年收购伊宁啤酒厂，开启疆内并购整合序幕。
1999年 新疆乌苏啤酒有限责任公司正式注册成立（9月1日），注册资本7,548万元。
2000年 收购卢云堡啤酒，结束三强争霸格局；企业总部从乌苏市迁至乌鲁木齐市，开始新疆市场整体布局和深度耕耘。
2002年 在新疆啤酒行业率先成立企业技术中心；广泛开展QC小组活动，荣获"全国优秀质量信得过班组"称号。
2003年 提出"三个领先"战略——行业技术领先、产品质量领先、产量销量领先，将技改创新确立为立业之本。
2004年 四川蓝剑集团与乌苏啤酒公司合资经营并组建新公司；同年乌苏啤酒牵手嘉士伯。
2005年 蓝剑集团与嘉士伯共同投资成立的蓝剑嘉酿接手新疆啤酒花上市公司，乌苏啤酒正式成为嘉士伯麾下合资控股子公司。
【第三阶段：并购整合与"大乌苏"诞生（2006—2015年）】
2006年 乌苏啤酒并购新疆啤酒集团100%股权，结束两大品牌长达十余年的惨烈竞争，完成新疆啤酒市场大一统。同年，经典大单品红乌苏（大乌苏）诞生——620ml大瓶装、≥4% vol酒精度、11°P麦汁浓度，以"大浓度、大容量、大酒劲"的差异化定位开创全新品类。此后陆续吞并昌吉啤酒、喀什啤酒、霍城啤酒、天山啤酒等新疆本地品牌。
2008年 7月，首届乌苏啤酒节在乌苏市拉开帷幕，"新疆名片"定位确立；此后每年一届，成为乌苏市乃至新疆的标志性文化节庆。
2013年 5月，乌苏啤酒创建飞虎球迷联盟"兄弟连"，成为CBA新疆飞虎男篮唯一官方啤酒品牌。2013-14赛季飞虎男篮夺得CBA联赛亚军。此后长期冠名赞助。
2015年 乌苏啤酒成为嘉士伯集团全资子公司，治理结构全面清晰化，开启中西方啤酒文化交融的新时代。同年，水耗3.18HL/HL。
【第四阶段：全国化爆发与网红现象（2016—2021年）】
2016年 嘉士伯从蓝剑集团手中完成收购乌苏啤酒100%股权，乌苏啤酒从"纯正新疆巴郎子"变为"北欧冷王子"，获得嘉士伯全球资源全面赋能。乌苏啤酒创立30周年，"火花新装"全新标识上线（由英国Design Bridge设计）。首届乌苏啤酒节升级为新疆维吾尔自治区十大节庆活动之一。吉木萨尔民间"夺命大乌苏"神曲走红网络，用户共创内容首次爆发。
2017年 启动电商布局，分别入驻京东秒杀和天猫官方旗舰店，打开线上全国销售通路。
2018年 全面开启全国化征程，在北京、上海、广州、西安等一线和新一线城市获得突破性发展；销量累计突破40万吨大关。乌苏小麦白新品上市、乌苏纯生换新上市。荣获"中国优秀节事奖"。抖音、快手、小红书等社交平台全面布局。
2019年 在安徽、福建市场实现快速增长；成功跻身全国品牌价值榜单。"WUSU"字母倒转"NSNM"谐音文化在社交平台爆炸式传播，用户共创内容第二次飞跃。携手艾热（新疆籍说唱歌手）推出《兄弟》单曲。品牌主张"碰出好兄弟"→"够兄弟够懂你"（3月升级）。
2020年 签约MMA世界冠军张伟丽为品牌代言人，品牌主张升级为"硬核凭实力"。全国销量同比增长27%，累计销量达62万吨。获得全国特色旅游商品大赛金奖。行业专家"乌苏现象"研究文章大量涌现，用户共创内容第三次飞跃。
2021年 全国销量同比增长34%，累计销量达83万吨，单品牌销售额突破50亿元，年销量突破10亿瓶，成为现象级全国性啤酒品牌。携手万妮达推出品牌单曲《以一挡百》；启动"乌苏巴扎"全国巡演（截至2022年已进入21城，影响3,000万人）。
【第五阶段：品牌升级与跨界拓展（2022年至今）】
2022年 签约吴京为品牌代言人，进一步强化"硬核"形象。打造自有烧烤品牌"乌苏烤"（上海首店开业），推出乌苏公路酒馆。冠名浙江卫视《食万八千里》；携手腾格尔打造贺岁歌。工厂水耗降至2.36HL/HL（较2015年降25.8%）。战略上提出从"网红"走向"长红"的转型方向。
2023年 推出独库公路、盘龙古道两大新疆风景罐，以"风景+啤酒"打造旅游打卡新体验。冠名英雄联盟乌苏英雄杯职业对抗赛，切入电竞年轻消费群体。
2024年 3月，南京市中级人民法院一审全额支持乌苏啤酒诉"鸟苏"啤酒商标侵权及不正当竞争纠纷案208万元赔偿请求；江苏省高院二审驳回上诉、维持原判，成为中国啤酒行业知识产权保护的标志性案例。推出喀什古城、喀纳斯、赛里木湖、天山天池、禾木、火焰山六大景区风景罐，持续深化"啤酒是新疆"产区心智。
2025年 5月，乌苏啤酒首次跨界功能饮料赛道，推出新品"电持"能量饮料，依托啤酒成熟渠道网络在新疆首发。同年推出"天山鲜果庄园"橙味汽水，进军碳酸饮料市场。重庆啤酒（母公司）全年营收147.22亿元、归母净利12.31亿元（同比+10.43%），高档产品双增。乌苏啤酒节持续举办至第18届。
2026年 3月底，乌苏啤酒将新疆传统发酵饮品"卡瓦斯"纳入产品矩阵，饮料版图形成"电持（能量饮料）+天山鲜果庄园（果汁汽水）+乌苏卡瓦斯（发酵饮料）"三张牌。推出新春限定8.88L超大容量装及金骏眉精酿、琥珀拉格等1L装高端新品。一季度嘉士伯中国高档酒实现增长，非现饮渠道（超市/便利店/电商/即时零售）策略持续推进。品牌持续深化从"网红"到"长红"的战略转型。
1984年 在新疆天山北麓的乌苏市，一座新式酿造啤酒厂破土动工。
1986年 新疆乌苏啤酒厂正式投产，第一瓶乌苏啤酒诞生，年产量5,000吨。口感醇美、清爽、劲大，迅速获得本地消费者喜爱。
1987年 增加32个发酵池和30个发酵罐，产能从5,000吨提升至1万吨。
1992年 进行年产啤酒3万吨、麦芽8,000吨的技术改造，初步形成规模效益。
1995年 乌苏啤酒与新疆啤酒、卢云堡啤酒在新疆市场形成三强鼎立之势；同年乌苏啤酒开始出口邻国哈萨克斯坦，打开国际市场。完成1.5万吨啤酒瓶生产技术改造，大幅降低包装成本；自行设计改造麦汁系统（二段冷却改一段冷却），大幅节水节电。
1996年 引进二氧化碳回收装置，提升产品质量稳定性。启动微机控制啤酒发酵系统研制。
1997年 微机控制啤酒发酵系统获新疆维吾尔自治区科技成果三等奖、轻工行业科学技术进步奖二等奖。企业确立"以科技求生存，以科技求发展"核心理念。
【第二阶段：国企改制与疆内整合（1998—2005年）】
1998年 乌苏啤酒启动国企改制，建立现代企业经营制度；同年收购伊宁啤酒厂，开启疆内并购整合序幕。
1999年 新疆乌苏啤酒有限责任公司正式注册成立（9月1日），注册资本7,548万元。
2000年 收购卢云堡啤酒，结束三强争霸格局；企业总部从乌苏市迁至乌鲁木齐市，开始新疆市场整体布局和深度耕耘。
2002年 在新疆啤酒行业率先成立企业技术中心；广泛开展QC小组活动，荣获"全国优秀质量信得过班组"称号。
2003年 提出"三个领先"战略——行业技术领先、产品质量领先、产量销量领先，将技改创新确立为立业之本。
2004年 四川蓝剑集团与乌苏啤酒公司合资经营并组建新公司；同年乌苏啤酒牵手嘉士伯。
2005年 蓝剑集团与嘉士伯共同投资成立的蓝剑嘉酿接手新疆啤酒花上市公司，乌苏啤酒正式成为嘉士伯麾下合资控股子公司。
【第三阶段：并购整合与"大乌苏"诞生（2006—2015年）】
2006年 乌苏啤酒并购新疆啤酒集团100%股权，结束两大品牌长达十余年的惨烈竞争，完成新疆啤酒市场大一统。同年，经典大单品红乌苏（大乌苏）诞生——620ml大瓶装、≥4% vol酒精度、11°P麦汁浓度，以"大浓度、大容量、大酒劲"的差异化定位开创全新品类。此后陆续吞并昌吉啤酒、喀什啤酒、霍城啤酒、天山啤酒等新疆本地品牌。
2008年 7月，首届乌苏啤酒节在乌苏市拉开帷幕，"新疆名片"定位确立；此后每年一届，成为乌苏市乃至新疆的标志性文化节庆。
2013年 5月，乌苏啤酒创建飞虎球迷联盟"兄弟连"，成为CBA新疆飞虎男篮唯一官方啤酒品牌。2013-14赛季飞虎男篮夺得CBA联赛亚军。此后长期冠名赞助。
2015年 乌苏啤酒成为嘉士伯集团全资子公司，治理结构全面清晰化，开启中西方啤酒文化交融的新时代。同年，水耗3.18HL/HL。
【第四阶段：全国化爆发与网红现象（2016—2021年）】
2016年 嘉士伯从蓝剑集团手中完成收购乌苏啤酒100%股权，乌苏啤酒从"纯正新疆巴郎子"变为"北欧冷王子"，获得嘉士伯全球资源全面赋能。乌苏啤酒创立30周年，"火花新装"全新标识上线（由英国Design Bridge设计）。首届乌苏啤酒节升级为新疆维吾尔自治区十大节庆活动之一。吉木萨尔民间"夺命大乌苏"神曲走红网络，用户共创内容首次爆发。
2017年 启动电商布局，分别入驻京东秒杀和天猫官方旗舰店，打开线上全国销售通路。
2018年 全面开启全国化征程，在北京、上海、广州、西安等一线和新一线城市获得突破性发展；销量累计突破40万吨大关。乌苏小麦白新品上市、乌苏纯生换新上市。荣获"中国优秀节事奖"。抖音、快手、小红书等社交平台全面布局。
2019年 在安徽、福建市场实现快速增长；成功跻身全国品牌价值榜单。"WUSU"字母倒转"NSNM"谐音文化在社交平台爆炸式传播，用户共创内容第二次飞跃。携手艾热（新疆籍说唱歌手）推出《兄弟》单曲。品牌主张"碰出好兄弟"→"够兄弟够懂你"（3月升级）。
2020年 签约MMA世界冠军张伟丽为品牌代言人，品牌主张升级为"硬核凭实力"。全国销量同比增长27%，累计销量达62万吨。获得全国特色旅游商品大赛金奖。行业专家"乌苏现象"研究文章大量涌现，用户共创内容第三次飞跃。
2021年 全国销量同比增长34%，累计销量达83万吨，单品牌销售额突破50亿元，年销量突破10亿瓶，成为现象级全国性啤酒品牌。携手万妮达推出品牌单曲《以一挡百》；启动"乌苏巴扎"全国巡演（截至2022年已进入21城，影响3,000万人）。
【第五阶段：品牌升级与跨界拓展（2022年至今）】
2022年 签约吴京为品牌代言人，进一步强化"硬核"形象。打造自有烧烤品牌"乌苏烤"（上海首店开业），推出乌苏公路酒馆。冠名浙江卫视《食万八千里》；携手腾格尔打造贺岁歌。工厂水耗降至2.36HL/HL（较2015年降25.8%）。战略上提出从"网红"走向"长红"的转型方向。
2023年 推出独库公路、盘龙古道两大新疆风景罐，以"风景+啤酒"打造旅游打卡新体验。冠名英雄联盟乌苏英雄杯职业对抗赛，切入电竞年轻消费群体。
2024年 3月，南京市中级人民法院一审全额支持乌苏啤酒诉"鸟苏"啤酒商标侵权及不正当竞争纠纷案208万元赔偿请求；江苏省高院二审驳回上诉、维持原判，成为中国啤酒行业知识产权保护的标志性案例。推出喀什古城、喀纳斯、赛里木湖、天山天池、禾木、火焰山六大景区风景罐，持续深化"啤酒是新疆"产区心智。
2025年 5月，乌苏啤酒首次跨界功能饮料赛道，推出新品"电持"能量饮料，依托啤酒成熟渠道网络在新疆首发。同年推出"天山鲜果庄园"橙味汽水，进军碳酸饮料市场。重庆啤酒（母公司）全年营收147.22亿元、归母净利12.31亿元（同比+10.43%），高档产品双增。乌苏啤酒节持续举办至第18届。
2026年 3月底，乌苏啤酒将新疆传统发酵饮品"卡瓦斯"纳入产品矩阵，饮料版图形成"电持（能量饮料）+天山鲜果庄园（果汁汽水）+乌苏卡瓦斯（发酵饮料）"三张牌。推出新春限定8.88L超大容量装及金骏眉精酿、琥珀拉格等1L装高端新品。一季度嘉士伯中国高档酒实现增长，非现饮渠道（超市/便利店/电商/即时零售）策略持续推进。品牌持续深化从"网红"到"长红"的战略转型。
商品品牌矩阵
乌苏啤酒产品矩阵采用"经典大单品+高端产品线+特色创新品+跨界饮料"四层架构，以红乌苏（大乌苏）为绝对核心，向不同价格带、消费场景和人群辐射延伸。
—— 第一层：经典核心大单品 ——
红乌苏（大乌苏/夺命大乌苏）：品牌绝对核心大单品，620ml瓶装/500ml罐装/330ml罐装/520ml罐装/465ml瓶装等多种规格。酒精度≥4% vol，原麦汁浓度11°P（中浓度型），采用优质大麦、新疆啤酒花和天山冰川泉水酿造。浓郁的麦芽香气和独特的醇厚口感，"一瓶顶三瓶"的"夺命"效应。价格带约5-10元，定位大众硬核消费人群（20-45岁男性为核心），覆盖餐饮/夜市/家庭/户外全场景。累计销量数十亿瓶，是品牌销量和利润的绝对支柱。
绿乌苏：红乌苏的降度亲民版，口感更清爽柔和，降低酒精刺激感，吸引女性消费者和轻度饮酒人群。625ml/500ml/330ml等多规格，价格带约3-6元，定位大众日常消费市场，与红乌苏形成高低搭配。
—— 第二层：高端及品质升级系列 ——
乌苏1986：高端纪念款，致敬品牌创始年份。定位中高端商务宴请和礼品场景，价格带约10-18元。口感更精致细腻，包装设计突出历史传承感。
乌苏纯生：2018年换新上市，采用纯生酿造工艺（不经巴氏杀菌），口感更鲜活清爽。定位追求品质的都市白领和新中产人群，价格带约8-12元。
乌苏小麦白：2018年上市的小麦白啤，采用小麦芽和大麦芽混合发酵，麦香浓郁、口感柔和。定位追求品质和口感的年轻消费群体（含女性消费者），价格带约8-12元。是品牌切入"精酿感"白啤赛道的主力产品。
乌苏黑啤：醇香风味的深色拉格，麦芽焦香突出。定位精酿爱好者和尝试新口味的年轻消费者，价格带约8-12元。
楼兰秘酿：以新疆古楼兰文化为IP的高端产品线，文化与品质双重加持。价格带约12-20元。
乌苏白啤：比利时风格白啤，芫荽籽和橙皮调味，口感清新。价格带约10-15元，目标年轻时尚人群。
—— 第三层：创新特色系列 ——
风景罐系列（2023-2024）：独库公路、盘龙古道（2023）、喀什古城、喀纳斯、赛里木湖、天山天池、禾木、火焰山（2024）六大/八大新疆景区限量罐，以"打卡新疆"概念驱动旅游消费和社交分享。价格带约8-12元，定位旅游纪念+收藏+网红打卡人群。
新春限定8.88L超大装（2026）："情绪单品"超大容量包装，春节场景限量版，供不应求。价格约54元。
1L装高端系列（2026）：乌苏金骏眉精酿（茶叶跨界融合）、乌苏琥珀拉格（琥珀色精酿拉格）等，切入精酿高端细分赛道。
超级红乌苏：在普通红乌苏基础上优化酿造工艺、口感和包装设计的高端升级版。
无酒精果啤系列：橙C（橙味）、菠萝C（菠萝味），无酒精啤酒饮料，切入无酒精饮料市场和青少年/女性/开车人群消费场景。价格带约3-5元。
番茄果啤/乌苏干啤/乌苏冰啤/无醇啤酒：区域市场或阶段性推出的特色品类，丰富消费选择。
—— 第四层：跨界饮料矩阵（2025年起） ——
"电持"功能饮料（2025）：乌苏啤酒首次进入能量饮料赛道。2025年5月在新疆首发，依托啤酒成熟渠道网络（商超/便利店/餐饮终端）快速铺货，同步线上线下联动营销。切入快速增长的功能饮料市场，瞄准年轻消费群体的提神和运动能量需求，实现对啤酒主业以外的第二增长曲线布局。
"天山鲜果庄园"橙味汽水（2025）：果汁碳酸饮料，以新疆水果产地形象赋能，切入碳酸饮料大众市场。
"乌苏卡瓦斯"（2026）：新疆传统发酵饮料（以麦芽汁和酵母发酵而成的低酒精/无酒精饮品），将传统民族饮品纳入品牌矩阵。利用乌苏成熟渠道和品牌认知快速铺货，降低跨界成本。
品牌精神谱系（三层结构）：
核心层——硬核精神：红乌苏620ml大瓶，"硬核凭实力"，张伟丽+吴京双代言，是品牌最核心的精神内核。
情感层——兄弟情义："够兄弟够懂你"、"碰出好兄弟"、乌苏啤酒节、飞虎男篮、乌苏巴扎，构建人与人之间的情感连接。
文化层——新疆名片：天山冰川水、新疆啤酒花、风景罐、乌苏啤酒节，将品牌与新疆地域文化深度绑定，形成不可替代的产地认同。
渠道与营销布局：线下渠道深度覆盖新疆全境（餐饮/商超/便利店/夜市/景区），全国化后覆盖十余省；线上电商全面入驻天猫官方旗舰店（2017）、京东秒杀（2017）、有赞官方商城、拼多多等平台；社交媒体布局微信（2013）、微博@乌苏啤酒（2014）、抖音/快手/小红书（2018）；跨界联名包括《流浪地球2》、英雄联盟电竞赛事、九毛九餐饮集团、融创雪世界、美团等；自有体验IP包括乌苏啤酒节（2008至今）、乌苏巴扎全国巡演（2021至今）、乌苏烤烧烤店（上海首店）、乌苏公路酒馆等；即时零售/非现饮渠道加大布局，应对现饮渠道（餐厅/夜场/KTV）承压趋势。
—— 第一层：经典核心大单品 ——
红乌苏（大乌苏/夺命大乌苏）：品牌绝对核心大单品，620ml瓶装/500ml罐装/330ml罐装/520ml罐装/465ml瓶装等多种规格。酒精度≥4% vol，原麦汁浓度11°P（中浓度型），采用优质大麦、新疆啤酒花和天山冰川泉水酿造。浓郁的麦芽香气和独特的醇厚口感，"一瓶顶三瓶"的"夺命"效应。价格带约5-10元，定位大众硬核消费人群（20-45岁男性为核心），覆盖餐饮/夜市/家庭/户外全场景。累计销量数十亿瓶，是品牌销量和利润的绝对支柱。
绿乌苏：红乌苏的降度亲民版，口感更清爽柔和，降低酒精刺激感，吸引女性消费者和轻度饮酒人群。625ml/500ml/330ml等多规格，价格带约3-6元，定位大众日常消费市场，与红乌苏形成高低搭配。
—— 第二层：高端及品质升级系列 ——
乌苏1986：高端纪念款，致敬品牌创始年份。定位中高端商务宴请和礼品场景，价格带约10-18元。口感更精致细腻，包装设计突出历史传承感。
乌苏纯生：2018年换新上市，采用纯生酿造工艺（不经巴氏杀菌），口感更鲜活清爽。定位追求品质的都市白领和新中产人群，价格带约8-12元。
乌苏小麦白：2018年上市的小麦白啤，采用小麦芽和大麦芽混合发酵，麦香浓郁、口感柔和。定位追求品质和口感的年轻消费群体（含女性消费者），价格带约8-12元。是品牌切入"精酿感"白啤赛道的主力产品。
乌苏黑啤：醇香风味的深色拉格，麦芽焦香突出。定位精酿爱好者和尝试新口味的年轻消费者，价格带约8-12元。
楼兰秘酿：以新疆古楼兰文化为IP的高端产品线，文化与品质双重加持。价格带约12-20元。
乌苏白啤：比利时风格白啤，芫荽籽和橙皮调味，口感清新。价格带约10-15元，目标年轻时尚人群。
—— 第三层：创新特色系列 ——
风景罐系列（2023-2024）：独库公路、盘龙古道（2023）、喀什古城、喀纳斯、赛里木湖、天山天池、禾木、火焰山（2024）六大/八大新疆景区限量罐，以"打卡新疆"概念驱动旅游消费和社交分享。价格带约8-12元，定位旅游纪念+收藏+网红打卡人群。
新春限定8.88L超大装（2026）："情绪单品"超大容量包装，春节场景限量版，供不应求。价格约54元。
1L装高端系列（2026）：乌苏金骏眉精酿（茶叶跨界融合）、乌苏琥珀拉格（琥珀色精酿拉格）等，切入精酿高端细分赛道。
超级红乌苏：在普通红乌苏基础上优化酿造工艺、口感和包装设计的高端升级版。
无酒精果啤系列：橙C（橙味）、菠萝C（菠萝味），无酒精啤酒饮料，切入无酒精饮料市场和青少年/女性/开车人群消费场景。价格带约3-5元。
番茄果啤/乌苏干啤/乌苏冰啤/无醇啤酒：区域市场或阶段性推出的特色品类，丰富消费选择。
—— 第四层：跨界饮料矩阵（2025年起） ——
"电持"功能饮料（2025）：乌苏啤酒首次进入能量饮料赛道。2025年5月在新疆首发，依托啤酒成熟渠道网络（商超/便利店/餐饮终端）快速铺货，同步线上线下联动营销。切入快速增长的功能饮料市场，瞄准年轻消费群体的提神和运动能量需求，实现对啤酒主业以外的第二增长曲线布局。
"天山鲜果庄园"橙味汽水（2025）：果汁碳酸饮料，以新疆水果产地形象赋能，切入碳酸饮料大众市场。
"乌苏卡瓦斯"（2026）：新疆传统发酵饮料（以麦芽汁和酵母发酵而成的低酒精/无酒精饮品），将传统民族饮品纳入品牌矩阵。利用乌苏成熟渠道和品牌认知快速铺货，降低跨界成本。
品牌精神谱系（三层结构）：
核心层——硬核精神：红乌苏620ml大瓶，"硬核凭实力"，张伟丽+吴京双代言，是品牌最核心的精神内核。
情感层——兄弟情义："够兄弟够懂你"、"碰出好兄弟"、乌苏啤酒节、飞虎男篮、乌苏巴扎，构建人与人之间的情感连接。
文化层——新疆名片：天山冰川水、新疆啤酒花、风景罐、乌苏啤酒节，将品牌与新疆地域文化深度绑定，形成不可替代的产地认同。
渠道与营销布局：线下渠道深度覆盖新疆全境（餐饮/商超/便利店/夜市/景区），全国化后覆盖十余省；线上电商全面入驻天猫官方旗舰店（2017）、京东秒杀（2017）、有赞官方商城、拼多多等平台；社交媒体布局微信（2013）、微博@乌苏啤酒（2014）、抖音/快手/小红书（2018）；跨界联名包括《流浪地球2》、英雄联盟电竞赛事、九毛九餐饮集团、融创雪世界、美团等；自有体验IP包括乌苏啤酒节（2008至今）、乌苏巴扎全国巡演（2021至今）、乌苏烤烧烤店（上海首店）、乌苏公路酒馆等；即时零售/非现饮渠道加大布局，应对现饮渠道（餐厅/夜场/KTV）承压趋势。
公司高管
李志刚（Lee Chee Kong）：嘉士伯中国总裁、重庆啤酒股份有限公司总裁、非独立董事（2021年1月至今，2025年5月续任）。马来西亚国籍，毕业于马来西亚北方大学工商管理专业。2021年1月起担任重庆啤酒总裁，全面执掌嘉士伯在中国的啤酒业务运营，旗下管理嘉士伯、乌苏、1664、重庆、乐堡、京A、风花雪月等品牌矩阵。加入嘉士伯前曾任希丁安亚洲区总裁兼中国区董事总经理、亨氏中国董事总经理，并在高露洁棕榄中国及亚太地区长期从事管理工作。拥有丰富的跨国快消品管理和中国市场运营经验。在其任期内，乌苏啤酒完成从"网红爆款"到"长红品牌"的战略转型，公司高档产品结构持续优化。
姜涛：新疆乌苏啤酒有限责任公司法定代表人、总经理（在任多年）。负责乌苏啤酒在新疆五家工厂的日常运营管理、产品生产品质管控和新疆本地市场深耕。2025年5月在"电持"功能饮料新品发布会上代表乌苏啤酒致辞，宣布品牌首次进入功能饮料领域。姜涛是乌苏啤酒从区域品牌到全国性品牌跨越过程中在新疆大本营的核心操盘手。
重庆啤酒股份有限公司董事会（2025年）：第十一届董事会由李志刚（总裁/非独立董事）等组成。重庆啤酒作为A股上市公司（600132.SH），其董事会为乌苏啤酒的最高战略决策机构。嘉士伯基金会通过嘉士伯啤酒厂有限公司为重庆啤酒的控股股东，嘉士伯集团全球CEO及执委会对嘉士伯中国的战略方向拥有最终决策权。
历史关键领袖：在乌苏啤酒发展历程中，1998年国企改制的推动者、2000年总部迁至乌鲁木齐的决策者、2004-2005年引入蓝剑和嘉士伯资本运作的操盘团队、以及2018年全国化扩张时期的营销负责人，均为品牌跨越式发展做出了关键贡献，但公开资料对其个人履历披露有限。
姜涛：新疆乌苏啤酒有限责任公司法定代表人、总经理（在任多年）。负责乌苏啤酒在新疆五家工厂的日常运营管理、产品生产品质管控和新疆本地市场深耕。2025年5月在"电持"功能饮料新品发布会上代表乌苏啤酒致辞，宣布品牌首次进入功能饮料领域。姜涛是乌苏啤酒从区域品牌到全国性品牌跨越过程中在新疆大本营的核心操盘手。
重庆啤酒股份有限公司董事会（2025年）：第十一届董事会由李志刚（总裁/非独立董事）等组成。重庆啤酒作为A股上市公司（600132.SH），其董事会为乌苏啤酒的最高战略决策机构。嘉士伯基金会通过嘉士伯啤酒厂有限公司为重庆啤酒的控股股东，嘉士伯集团全球CEO及执委会对嘉士伯中国的战略方向拥有最终决策权。
历史关键领袖：在乌苏啤酒发展历程中，1998年国企改制的推动者、2000年总部迁至乌鲁木齐的决策者、2004-2005年引入蓝剑和嘉士伯资本运作的操盘团队、以及2018年全国化扩张时期的营销负责人，均为品牌跨越式发展做出了关键贡献，但公开资料对其个人履历披露有限。
联系方式
公司地址：新疆乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区）喀什西路591号；乌苏分公司地址：新疆塔城地区乌苏市北京东路88号。
联系电话：0991-3078096（总公司）；0901-8501377（乌苏分公司）。
官方网站：乌苏啤酒无独立官网，品牌信息整合在重庆啤酒股份有限公司官网（www.carlsbergchina.com）及嘉士伯中国相关页面；嘉士伯集团全球官网：www.carlsberggroup.com。
电子邮箱：品牌相关联系可致信重庆啤酒投资者关系邮箱或通过嘉士伯中国官网联系表单提交；乌苏啤酒自有邮箱域名为@wsbeer.com（具体公开邮箱暂未在官方渠道统一公布）。重庆啤酒投资者关系：见官网IR专区。
股票信息：重庆啤酒股份有限公司，上交所主板上市，股票代码600132.SH。
官方公众号：微信公众号搜索"乌苏啤酒"或"乌苏WUSU"；微博：@乌苏啤酒；抖音搜索"乌苏啤酒"。
电商旗舰店：天猫搜索"乌苏啤酒官方旗舰店"；京东搜索"乌苏啤酒京东自营旗舰店"；有赞官方商城"乌苏啤酒"。
ICP备案：乌苏啤酒作为重庆啤酒旗下品牌，其线上平台备案信息归属重庆啤酒股份有限公司统一管理。
联系电话：0991-3078096（总公司）；0901-8501377（乌苏分公司）。
官方网站：乌苏啤酒无独立官网，品牌信息整合在重庆啤酒股份有限公司官网（www.carlsbergchina.com）及嘉士伯中国相关页面；嘉士伯集团全球官网：www.carlsberggroup.com。
电子邮箱：品牌相关联系可致信重庆啤酒投资者关系邮箱或通过嘉士伯中国官网联系表单提交；乌苏啤酒自有邮箱域名为@wsbeer.com（具体公开邮箱暂未在官方渠道统一公布）。重庆啤酒投资者关系：见官网IR专区。
股票信息：重庆啤酒股份有限公司，上交所主板上市，股票代码600132.SH。
官方公众号：微信公众号搜索"乌苏啤酒"或"乌苏WUSU"；微博：@乌苏啤酒；抖音搜索"乌苏啤酒"。
电商旗舰店：天猫搜索"乌苏啤酒官方旗舰店"；京东搜索"乌苏啤酒京东自营旗舰店"；有赞官方商城"乌苏啤酒"。
ICP备案：乌苏啤酒作为重庆啤酒旗下品牌，其线上平台备案信息归属重庆啤酒股份有限公司统一管理。
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