星巴克（饮料品牌）

星巴克

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目录

1. 品牌简介
2. 企业文化
3. 发展历程
4. 商品品牌矩阵
5. 公司高管
6. 联系方式

品牌简介

星巴克（Starbucks）是全球最大的咖啡连锁品牌，1971年创立于美国西雅图，总部位于西雅图。业务遍及全球80多个国家，拥有2万+家门店，是全球咖啡文化的引领者。1999年进入中国市场，20余年深耕，成为中国咖啡市场第一品牌，门店覆盖全国一二三线及重点县域城市。星巴克以精品咖啡、第三空间、社交体验为核心，零售渠道覆盖门店、商超、便利店、电商，即饮咖啡、咖啡豆、咖啡器具、周边产品丰富，是零售渠道高溢价、高复购、强品牌力的标杆品类。

企业文化

企业使命：激发并孕育人文联结，每人、每杯、每个社区
企业愿景：成为全球最受尊敬、最具特色的咖啡品牌
核心价值观：人文关怀、品质至上、可持续发展、创新引领、伙伴第一
品牌定位：第三空间——介于家庭与工作之外的舒适社交空间
经营理念：以人为本、社区融入、咖啡品质至上、体验为王
可持续理念：咖啡种植100%伦理采购、碳中和门店、环保杯循环使用。

发展历程

1971年3月30日 星巴克首家门店在美国西雅图派克市场开业，主营咖啡豆、茶叶、香料
1982年 霍华德·舒尔茨加入星巴克，担任零售运营总监
1983年 舒尔茨赴意大利考察，确立“咖啡+社交空间”模式
1987年8月 舒尔茨收购星巴克，成立星巴克公司，开启连锁化扩张
1992年6月26日 星巴克在纳斯达克上市，股票代码SBUX
1996年 进入日本市场，迈出全球化第一步
1999年1月11日 星巴克在北京国贸开设中国首家门店，正式进入中国
2005年 中国门店突破100家，进入高速扩张期
2011年 推出星享卡会员体系，构建私域运营
2017年 中国门店突破3000家，成为全球第二大市场
2018年8月 与雀巢达成全球咖啡联盟，授权雀巢销售即饮咖啡、咖啡豆等零售产品
2020年 推出“啡快”线上点单，发力数字化零售
2022年 中国门店突破6000家，覆盖全国300+城市
2023年 在华新增300+家门店，下沉三四线及县域市场
2024年 全球门店超2.2万家，中国成为星巴克全球增长最快市场
至今 星巴克稳居全球咖啡连锁第一，中国市场为全球战略重心，零售渠道与门店双轮驱动

核心商品品牌矩阵

✅ 门店现磨咖啡：拿铁、美式、卡布奇诺、摩卡、冷萃、星冰乐
✅ 即饮咖啡：星选拿铁、星倍醇、派克市场黑咖啡、罐装咖啡
✅ 咖啡豆/粉：阿拉比卡豆、综合烘焙、单一产地咖啡豆、挂耳咖啡
✅ 茶饮系列：抹茶星冰乐、红茶拿铁、果味茶、花草茶
✅ 烘焙点心：牛角包、蛋糕、三明治、轻食沙拉
✅ 周边器具：马克杯、保温杯、咖啡壶、手冲套装、随行杯
✅ 联名限定：节日限定杯、城市限定杯、IP联名款、季节特饮

公司高管

官方联系方式