易购麦品牌连锁立顿Lipton
品牌资料 · 仅供学习参考
品牌简介
立顿（Lipton）是联合利华（Unilever）原旗下、现由CVC资本合伙公司（CVC Capital Partners）全资拥有的全球性茶叶品牌，也是全球最大的茶叶品牌。该品牌由英国人托马斯·立顿（Thomas Lipton）于1890年在英国创立，至今已有130余年历史，主营红茶、绿茶、茉莉花茶、草本茶、即饮茶（RTD）等产品，业务遍及全球150多个国家和地区。
中国茶饮料业务发展概况：立顿于1992年正式进入中国市场，是第一批进入中国的国际茶饮品牌。进入中国后，立顿迅速推出口味本土化的绿茶、茉莉花茶和铁观音茶等产品，获得了中国消费者的广泛认可。在中国市场，立顿的业务分为两大板块：一是袋泡茶业务（由CVC旗下的Lipton Teas and Infusions China运营）；二是即饮茶业务（立顿冰红茶等瓶装饮料，由联合利华与百事可乐的合资公司运营，未随茶业务出售给CVC）。立顿在中国袋泡茶市场长期占据第一份额，是超市、便利店、办公室和家庭消费的首选品牌。
市场地位与规模：立顿是全球最大的茶叶品牌，在巅峰时期一家品牌在全球茶叶市场的占有率超过10%，是第二名市场份额的约4倍。在全球即饮茶市场，立顿冰红茶在超过100个国家销售，在16个国家排名第一。2024年，立顿在美国即饮茶市场的销售额约为6.01亿美元。在中国袋泡茶市场，立顿长期保持市场份额第一的地位，是绝对的市场领导者。根据公开数据，立顿品牌在全球茶业务剥离前（2020年）年营收约为20亿欧元，剥离后（2024年）Lipton Teas and Infusions公司年营收为15.7亿欧元，净利润5.3亿欧元。
重大事件——2022年联合利华将立顿出售给CVC资本：2020年2月，联合利华证实将对立顿所在的茶业务进行战略评估。2021年11月，联合利华正式宣布以45亿欧元（约合人民币330亿元）的价格，将其全球茶业务（包括立顿、PG Tips、T2等品牌）出售给私募股权巨头CVC资本合伙公司。该交易于2022年正式完成，立顿自此成为CVC资本旗下的独立运营品牌。交易完成后，立顿成立了独立的公司实体"Lipton Teas and Infusions"，总部设在荷兰，全球员工约1.2万人。此次出售的背景是：发达市场消费者对传统红茶的需求下降，联合利华茶业务的销量出现下滑，联合利华决定聚焦增长更快的美妆、个护等业务板块。而CVC资本则看好立顿作为全球茶品牌领导者的长期价值，计划通过产品创新、市场拓展和运营优化来重振品牌增长。
中国茶饮料业务发展概况：立顿于1992年正式进入中国市场，是第一批进入中国的国际茶饮品牌。进入中国后，立顿迅速推出口味本土化的绿茶、茉莉花茶和铁观音茶等产品，获得了中国消费者的广泛认可。在中国市场，立顿的业务分为两大板块：一是袋泡茶业务（由CVC旗下的Lipton Teas and Infusions China运营）；二是即饮茶业务（立顿冰红茶等瓶装饮料，由联合利华与百事可乐的合资公司运营，未随茶业务出售给CVC）。立顿在中国袋泡茶市场长期占据第一份额，是超市、便利店、办公室和家庭消费的首选品牌。
市场地位与规模：立顿是全球最大的茶叶品牌，在巅峰时期一家品牌在全球茶叶市场的占有率超过10%，是第二名市场份额的约4倍。在全球即饮茶市场，立顿冰红茶在超过100个国家销售，在16个国家排名第一。2024年，立顿在美国即饮茶市场的销售额约为6.01亿美元。在中国袋泡茶市场，立顿长期保持市场份额第一的地位，是绝对的市场领导者。根据公开数据，立顿品牌在全球茶业务剥离前（2020年）年营收约为20亿欧元，剥离后（2024年）Lipton Teas and Infusions公司年营收为15.7亿欧元，净利润5.3亿欧元。
重大事件——2022年联合利华将立顿出售给CVC资本：2020年2月，联合利华证实将对立顿所在的茶业务进行战略评估。2021年11月，联合利华正式宣布以45亿欧元（约合人民币330亿元）的价格，将其全球茶业务（包括立顿、PG Tips、T2等品牌）出售给私募股权巨头CVC资本合伙公司。该交易于2022年正式完成，立顿自此成为CVC资本旗下的独立运营品牌。交易完成后，立顿成立了独立的公司实体"Lipton Teas and Infusions"，总部设在荷兰，全球员工约1.2万人。此次出售的背景是：发达市场消费者对传统红茶的需求下降，联合利华茶业务的销量出现下滑，联合利华决定聚焦增长更快的美妆、个护等业务板块。而CVC资本则看好立顿作为全球茶品牌领导者的长期价值，计划通过产品创新、市场拓展和运营优化来重振品牌增长。
企业文化
品牌愿景（Vision）：让全世界每个人都能享用到高品质的茶饮，将茶融入每个人的日常生活，成为连接人与人之间情感的桥梁。立顿致力于成为全球最受信赖、最具创新力的茶饮品牌，让茶的乐趣触手可及。
品牌使命（Mission）："让茶成为日常"——立顿的使命是让优质好茶不再昂贵或繁琐，而是成为每个人日常生活中轻松享受的一部分。从创始人托马斯·立顿提出"从茶园直接进入茶壶的好茶"（Direct from tea garden to the tea pot）这一广告语开始，立顿始终坚持以合理的价格向大众提供高品质茶饮，让茶从贵族专享走向普通大众。
核心价值观（Values）：立顿的品牌宗旨是"光明、活力和自然美好的乐趣"（Brightness, vitality, and the joy of natural beauty）。这一价值观体现在其标志性的黄色品牌色中——黄色代表着阳光、温暖、活力和积极向上的生活态度。具体价值观包括：
· 品质至上：从源头把控茶叶品质，严格执行国际质量标准；
· 创新精神：率先引入茶包概念，持续推动产品创新和品类拓展；
· 普惠大众：让每个人都能以合理价格享受优质好茶；
· 可持续发展：承诺环保种植与生产，保障茶农权益，推动茶产业可持续发展；
· 自然健康：倡导自然、健康的生活方式，让茶成为健康生活的一部分。
品牌主张（Brand Proposition）："Lipton – Drink Positive（积极饮茶）"。立顿鼓励消费者通过饮茶获得积极的能量和美好的心情，将饮茶与积极的生活方式紧密联系在一起。在中国市场，立顿的品牌主张强调"轻松享受好茶"，传递年轻、时尚、便捷、健康的品牌调性。
可持续发展理念：立顿承诺到2030年实现全产业链可持续发展目标，包括：采用有机种植方式、减少化学品使用、实施水资源管理系统、推广公平贸易（保障茶农获得合理收益）、使用可追溯的茶叶原料、减少塑料包装使用等。立顿是雨林联盟（Rainforest Alliance）认证的重要合作伙伴，其多款产品已获得雨林联盟认证。
品牌使命（Mission）："让茶成为日常"——立顿的使命是让优质好茶不再昂贵或繁琐，而是成为每个人日常生活中轻松享受的一部分。从创始人托马斯·立顿提出"从茶园直接进入茶壶的好茶"（Direct from tea garden to the tea pot）这一广告语开始，立顿始终坚持以合理的价格向大众提供高品质茶饮，让茶从贵族专享走向普通大众。
核心价值观（Values）：立顿的品牌宗旨是"光明、活力和自然美好的乐趣"（Brightness, vitality, and the joy of natural beauty）。这一价值观体现在其标志性的黄色品牌色中——黄色代表着阳光、温暖、活力和积极向上的生活态度。具体价值观包括：
· 品质至上：从源头把控茶叶品质，严格执行国际质量标准；
· 创新精神：率先引入茶包概念，持续推动产品创新和品类拓展；
· 普惠大众：让每个人都能以合理价格享受优质好茶；
· 可持续发展：承诺环保种植与生产，保障茶农权益，推动茶产业可持续发展；
· 自然健康：倡导自然、健康的生活方式，让茶成为健康生活的一部分。
品牌主张（Brand Proposition）："Lipton – Drink Positive（积极饮茶）"。立顿鼓励消费者通过饮茶获得积极的能量和美好的心情，将饮茶与积极的生活方式紧密联系在一起。在中国市场，立顿的品牌主张强调"轻松享受好茶"，传递年轻、时尚、便捷、健康的品牌调性。
可持续发展理念：立顿承诺到2030年实现全产业链可持续发展目标，包括：采用有机种植方式、减少化学品使用、实施水资源管理系统、推广公平贸易（保障茶农获得合理收益）、使用可追溯的茶叶原料、减少塑料包装使用等。立顿是雨林联盟（Rainforest Alliance）认证的重要合作伙伴，其多款产品已获得雨林联盟认证。
发展历程
1890年 托马斯·立顿（Thomas Lipton）在英国正式推出立顿红茶，以"从茶园直接进入茶壶的好茶"（Direct from tea garden to the tea pot）作为广告语，开创了茶叶直销模式，大幅降低了茶叶价格，让普通大众也能喝上优质红茶。
1892年 立顿开始全球化扩张，先是在美国设厂，接着又在印度开设分店，迅速将立顿红茶推向全球市场。
1898年 托马斯·立顿因其在食品工业领域的杰出贡献，被英国王室授予爵士称号，立顿品牌由此获得"皇家御用"的荣耀背书。
1930年代 立顿推出标志性的黄色包装，黄色成为立顿品牌的标志性颜色，象征着阳光、温暖和品质保证，这一视觉识别系统沿用至今。
1950-1960年代 立顿加速全球化布局，在欧美市场建立了完善的销售网络，成为西方家庭日常饮茶的首选品牌。
1972年 全球快消品巨头联合利华（Unilever）收购立顿品牌，将其纳入联合利华全球业务版图。收购后，联合利华将立顿与其原有茶业务整合，进一步扩大了立顿的全球影响力。
1980年代 立顿率先在欧美市场大规模推广茶包（Tea Bag）产品形式，极大地方便了消费者的饮茶体验，推动了全球袋泡茶市场的爆发式增长。
1992年 立顿正式进入中国市场，在上海设立办事处，开始在中国市场销售进口立顿红茶产品。随后迅速推出口味本土化的绿茶、茉莉花茶等产品，开启了中国袋泡茶市场的新纪元。
1990年代末 立顿在中国市场推出黄牌精选红茶系列，凭借稳定的品质和亲民的价格，迅速成为中国袋泡茶市场的领导品牌。
2000年代 立顿全球业务持续扩张，在亚洲、拉美等新兴市场取得显著增长。同时，立顿与百事可乐成立合资公司，共同运营立顿即饮茶（RTD）业务，推出了立顿冰红茶等畅销全球的瓶装茶饮产品。
2009年 立顿推出乐活（Lively）系列茶包，采用三角茶包设计，为消费者提供更优质的茶叶释放体验，进一步巩固了立顿在高端袋泡茶市场的地位。
2010年代 立顿加速产品创新，推出果茶、草本茶、冷泡茶等多元化产品线，满足消费者对健康、低糖、无糖茶饮的需求。在中国市场，立顿通过电商渠道（天猫、京东）实现了快速增长。
2019年11月 外媒传出联合利华正在考虑出售其传统茶业务的消息，联合利华很快发声予以否认。但业内已明显感受到传统红茶市场面临的增长压力。
2020年2月 联合利华正式证实将对立顿所在的茶业务进行战略评估。尽管茶业务实现了由价格驱动的增长，但销量出现下滑，原因在于发达市场消费者对红茶的需求下降，年轻消费者更倾向于咖啡、功能性饮料或新式茶饮。
2021年11月 联合利华宣布以45亿欧元的价格，将其全球茶业务（包括立顿、PG Tips、T2等品牌，但不包括与百事可乐的即饮茶合资业务）出售给私募股权巨头CVC资本合伙公司（CVC Capital Partners）。这是全球茶行业有史以来最大的并购交易之一。
2022年 交易正式完成，立顿成为CVC资本旗下的独立运营品牌。新成立的"Lipton Teas and Infusions"公司在全球拥有约1.2万名员工，业务覆盖60多个国家和地区。Nathalie Roos被任命为独立后的首任全球CEO。
2023年9月 Hiufan Tsang（曾晓）正式加入立顿，担任大中华区总经理，常驻上海，直接向立顿亚太区及全球分销市场总裁Terry Seremetis汇报。Hiufan Tsang拥有25年快消品行业经验，他的加入标志着立顿中国业务进入新的发展阶段。
2024年 立顿发布年度可持续发展报告，披露2023年营收为17.4亿欧元，净利润为5.8亿欧元。但2024年营收下滑至15.7亿欧元，净利润下滑至5.3亿欧元，同比分别下降9.7%和8.6%。面对业绩压力，立顿在中国市场推出路易波士茶（Rooibos）等创新产品，寻求业务突破。
2025年9月 立顿宣布任命马克·布赛恩（Marc Busain）为首席执行官，自2025年10月1日起生效。这是立顿在不到一年内第二次更换CEO，反映出立顿在面临本土茶叶品牌和新茶饮双重挤压下的增长焦虑。Marc Busain此前在啤酒和饮料行业拥有丰富经验，他的上任被寄予厚望。
2026年 CVC资本向立顿注入2.1亿欧元现金，以应对公司业绩恶化带来的债务压力。立顿发行的一笔15.75亿欧元贷款的价格从2025年初的95欧分跌至71欧分，反映出市场对立顿偿债能力的担忧。立顿正在制定全面的扭亏计划，试图重回增长轨道。
1892年 立顿开始全球化扩张，先是在美国设厂，接着又在印度开设分店，迅速将立顿红茶推向全球市场。
1898年 托马斯·立顿因其在食品工业领域的杰出贡献，被英国王室授予爵士称号，立顿品牌由此获得"皇家御用"的荣耀背书。
1930年代 立顿推出标志性的黄色包装，黄色成为立顿品牌的标志性颜色，象征着阳光、温暖和品质保证，这一视觉识别系统沿用至今。
1950-1960年代 立顿加速全球化布局，在欧美市场建立了完善的销售网络，成为西方家庭日常饮茶的首选品牌。
1972年 全球快消品巨头联合利华（Unilever）收购立顿品牌，将其纳入联合利华全球业务版图。收购后，联合利华将立顿与其原有茶业务整合，进一步扩大了立顿的全球影响力。
1980年代 立顿率先在欧美市场大规模推广茶包（Tea Bag）产品形式，极大地方便了消费者的饮茶体验，推动了全球袋泡茶市场的爆发式增长。
1992年 立顿正式进入中国市场，在上海设立办事处，开始在中国市场销售进口立顿红茶产品。随后迅速推出口味本土化的绿茶、茉莉花茶等产品，开启了中国袋泡茶市场的新纪元。
1990年代末 立顿在中国市场推出黄牌精选红茶系列，凭借稳定的品质和亲民的价格，迅速成为中国袋泡茶市场的领导品牌。
2000年代 立顿全球业务持续扩张，在亚洲、拉美等新兴市场取得显著增长。同时，立顿与百事可乐成立合资公司，共同运营立顿即饮茶（RTD）业务，推出了立顿冰红茶等畅销全球的瓶装茶饮产品。
2009年 立顿推出乐活（Lively）系列茶包，采用三角茶包设计，为消费者提供更优质的茶叶释放体验，进一步巩固了立顿在高端袋泡茶市场的地位。
2010年代 立顿加速产品创新，推出果茶、草本茶、冷泡茶等多元化产品线，满足消费者对健康、低糖、无糖茶饮的需求。在中国市场，立顿通过电商渠道（天猫、京东）实现了快速增长。
2019年11月 外媒传出联合利华正在考虑出售其传统茶业务的消息，联合利华很快发声予以否认。但业内已明显感受到传统红茶市场面临的增长压力。
2020年2月 联合利华正式证实将对立顿所在的茶业务进行战略评估。尽管茶业务实现了由价格驱动的增长，但销量出现下滑，原因在于发达市场消费者对红茶的需求下降，年轻消费者更倾向于咖啡、功能性饮料或新式茶饮。
2021年11月 联合利华宣布以45亿欧元的价格，将其全球茶业务（包括立顿、PG Tips、T2等品牌，但不包括与百事可乐的即饮茶合资业务）出售给私募股权巨头CVC资本合伙公司（CVC Capital Partners）。这是全球茶行业有史以来最大的并购交易之一。
2022年 交易正式完成，立顿成为CVC资本旗下的独立运营品牌。新成立的"Lipton Teas and Infusions"公司在全球拥有约1.2万名员工，业务覆盖60多个国家和地区。Nathalie Roos被任命为独立后的首任全球CEO。
2023年9月 Hiufan Tsang（曾晓）正式加入立顿，担任大中华区总经理，常驻上海，直接向立顿亚太区及全球分销市场总裁Terry Seremetis汇报。Hiufan Tsang拥有25年快消品行业经验，他的加入标志着立顿中国业务进入新的发展阶段。
2024年 立顿发布年度可持续发展报告，披露2023年营收为17.4亿欧元，净利润为5.8亿欧元。但2024年营收下滑至15.7亿欧元，净利润下滑至5.3亿欧元，同比分别下降9.7%和8.6%。面对业绩压力，立顿在中国市场推出路易波士茶（Rooibos）等创新产品，寻求业务突破。
2025年9月 立顿宣布任命马克·布赛恩（Marc Busain）为首席执行官，自2025年10月1日起生效。这是立顿在不到一年内第二次更换CEO，反映出立顿在面临本土茶叶品牌和新茶饮双重挤压下的增长焦虑。Marc Busain此前在啤酒和饮料行业拥有丰富经验，他的上任被寄予厚望。
2026年 CVC资本向立顿注入2.1亿欧元现金，以应对公司业绩恶化带来的债务压力。立顿发行的一笔15.75亿欧元贷款的价格从2025年初的95欧分跌至71欧分，反映出市场对立顿偿债能力的担忧。立顿正在制定全面的扭亏计划，试图重回增长轨道。
商品品牌矩阵
立顿构建了覆盖袋泡茶、即饮茶、茶粉、礼盒装等全品类的产品矩阵，满足不同消费层次与场景需求。核心产品布局如下：
一、袋泡茶系列（核心品牌，中国市场绝对领导者）
立顿袋泡茶采用标准化拼配工艺，确保每一包茶的品质稳定、口感一致，是办公室、家庭、酒店等场景的首选。
· 黄牌精选红茶（Yellow Label Black Tea）：立顿最具标志性的产品，2g/包，约¥15-25/25包，¥30-50/100包。经典英式早餐红茶风味，茶色红亮、口感醇厚，可纯饮或加奶调制奶茶。是立顿销量最高的单品。
· 黄牌精选绿茶：2g/包，约¥15-25/25包，¥30-50/100包。精选优质绿茶原料，保留茶叶的天然香气与营养，适合日常饮用。
· 黄牌精选茉莉花茶：2g/包，约¥18-28/25包，¥35-55/100包。红茶基底搭配茉莉花香，香气清雅、口感柔和，深受中国消费者喜爱。
· 黄牌精选乌龙茶：2g/包，约¥18-28/25包。半发酵乌龙茶，茶香浓郁、回甘明显。
· 乐活（Lively）系列三角茶包：采用金字塔形三角茶包设计，茶叶释放更充分。约¥25-40/20包。包括茉莉花茶、绿茶、红茶、柠檬红茶等多种口味。
· 草本茶系列（Herbal Tea）：不含咖啡因，适合睡前饮用。包括薄荷茶、洋甘菊茶、柠檬草茶等。约¥20-35/20包。
· 英式早餐茶（English Breakfast）：经典英式拼配红茶，适合搭配牛奶和糖。约¥20-30/25包。
· 伯爵茶（Earl Grey）：红茶拼配佛手柑油，香气独特。约¥22-35/25包。
· 大卫巨星精选系列（David's Garden）：立顿旗下高端袋泡茶系列，采用优质茶叶原料。约¥40-60/15包。
二、即饮茶（RTD）系列（与百事可乐合资运营，未出售给CVC）
立顿即饮茶业务由联合利华与百事可乐的合资公司运营，在全球超过100个国家销售，在16个国家排名第一。
· 立顿冰红茶（瓶装）：500ml/瓶，约¥3-5/瓶，¥40-60/15瓶整箱。经典红茶风味，甜度适中，是全球最畅销的即饮红茶产品之一。
· 立顿冰绿茶（瓶装）：500ml/瓶，约¥3-5/瓶。清新绿茶风味，低糖配方。
· 立顿柠檬红茶（瓶装）：500ml/瓶，约¥3-5/瓶。红茶搭配天然柠檬风味，清爽解渴。
· 立顿奶茶（瓶装）：500ml/瓶，约¥4-6/瓶。浓郁奶香搭配红茶，口感丝滑。
· 立顿无糖茶（零糖系列）：500ml/瓶，约¥4-6/瓶。0糖0卡路里，迎合健康消费趋势。
三、果茶与特调系列
· 立顿果茶包系列：包括水蜜桃味、柠檬味、百香果味等，约¥20-35/20包。果香浓郁，适合冷泡或热饮。
· 立顿冷泡茶（Cold Brew）：0糖0脂肪的风味冷泡茶，如西柚柑橘风味，7包/盒，约¥25-35/盒。适合夏季冷泡饮用。
· 立顿柠檬冰红茶冲剂：1.99kg/罐，约¥80-120/罐。商用大包装，适合餐饮渠道。
四、奶茶与冲饮系列
· 立顿奶茶粉（冲饮）：独立小包装，约¥25-40/10包。热水冲泡即可享用浓郁奶茶。
· 立顿抹茶粉：约¥30-50/100g。可用于冲泡抹茶或制作抹茶拿铁。
五、礼盒与组合系列
· 立顿春茶组合礼盒：包含绿茶、茉莉花茶、乌龙茶等多种口味，约¥50-100/盒。适合送礼或自饮。
· 立顿经典红茶礼盒：高端包装，约¥80-150/盒。商务送礼首选。
· 立顿办公茶饮组合装：多种口味混合装，约¥60-100/盒。专为办公室场景设计。
六、创新与健康系列（2024-2026年新品）
· 路易波士茶（Rooibos）：2024年立顿在中国市场推出的南非国宝茶，不含咖啡因，富含抗氧化物。约¥30-45/20包。
· 立顿0糖0脂冷泡茶：迎合健康化趋势的新品，约¥25-35/7包。
· 立顿功能性茶饮：添加维生素或抗氧化成分的功能性茶饮，约¥30-45/15包。
七、渠道布局
立顿在中国市场采用全渠道布局策略：线下覆盖超市（大润发、沃尔玛、家乐福等）、便利店（7-Eleven、全家等）、办公室茶水间等场景；线上覆盖天猫立顿官方旗舰店、京东立顿官方旗舰店、拼多多等主流电商平台。立顿在电商渠道的营收持续增长，2024年线上销售额约占中国区总营收的30%以上。立顿还积极拓展餐饮渠道（B端），为餐厅、酒店、咖啡馆提供大包装茶叶原料。
一、袋泡茶系列（核心品牌，中国市场绝对领导者）
立顿袋泡茶采用标准化拼配工艺，确保每一包茶的品质稳定、口感一致，是办公室、家庭、酒店等场景的首选。
· 黄牌精选红茶（Yellow Label Black Tea）：立顿最具标志性的产品，2g/包，约¥15-25/25包，¥30-50/100包。经典英式早餐红茶风味，茶色红亮、口感醇厚，可纯饮或加奶调制奶茶。是立顿销量最高的单品。
· 黄牌精选绿茶：2g/包，约¥15-25/25包，¥30-50/100包。精选优质绿茶原料，保留茶叶的天然香气与营养，适合日常饮用。
· 黄牌精选茉莉花茶：2g/包，约¥18-28/25包，¥35-55/100包。红茶基底搭配茉莉花香，香气清雅、口感柔和，深受中国消费者喜爱。
· 黄牌精选乌龙茶：2g/包，约¥18-28/25包。半发酵乌龙茶，茶香浓郁、回甘明显。
· 乐活（Lively）系列三角茶包：采用金字塔形三角茶包设计，茶叶释放更充分。约¥25-40/20包。包括茉莉花茶、绿茶、红茶、柠檬红茶等多种口味。
· 草本茶系列（Herbal Tea）：不含咖啡因，适合睡前饮用。包括薄荷茶、洋甘菊茶、柠檬草茶等。约¥20-35/20包。
· 英式早餐茶（English Breakfast）：经典英式拼配红茶，适合搭配牛奶和糖。约¥20-30/25包。
· 伯爵茶（Earl Grey）：红茶拼配佛手柑油，香气独特。约¥22-35/25包。
· 大卫巨星精选系列（David's Garden）：立顿旗下高端袋泡茶系列，采用优质茶叶原料。约¥40-60/15包。
二、即饮茶（RTD）系列（与百事可乐合资运营，未出售给CVC）
立顿即饮茶业务由联合利华与百事可乐的合资公司运营，在全球超过100个国家销售，在16个国家排名第一。
· 立顿冰红茶（瓶装）：500ml/瓶，约¥3-5/瓶，¥40-60/15瓶整箱。经典红茶风味，甜度适中，是全球最畅销的即饮红茶产品之一。
· 立顿冰绿茶（瓶装）：500ml/瓶，约¥3-5/瓶。清新绿茶风味，低糖配方。
· 立顿柠檬红茶（瓶装）：500ml/瓶，约¥3-5/瓶。红茶搭配天然柠檬风味，清爽解渴。
· 立顿奶茶（瓶装）：500ml/瓶，约¥4-6/瓶。浓郁奶香搭配红茶，口感丝滑。
· 立顿无糖茶（零糖系列）：500ml/瓶，约¥4-6/瓶。0糖0卡路里，迎合健康消费趋势。
三、果茶与特调系列
· 立顿果茶包系列：包括水蜜桃味、柠檬味、百香果味等，约¥20-35/20包。果香浓郁，适合冷泡或热饮。
· 立顿冷泡茶（Cold Brew）：0糖0脂肪的风味冷泡茶，如西柚柑橘风味，7包/盒，约¥25-35/盒。适合夏季冷泡饮用。
· 立顿柠檬冰红茶冲剂：1.99kg/罐，约¥80-120/罐。商用大包装，适合餐饮渠道。
四、奶茶与冲饮系列
· 立顿奶茶粉（冲饮）：独立小包装，约¥25-40/10包。热水冲泡即可享用浓郁奶茶。
· 立顿抹茶粉：约¥30-50/100g。可用于冲泡抹茶或制作抹茶拿铁。
五、礼盒与组合系列
· 立顿春茶组合礼盒：包含绿茶、茉莉花茶、乌龙茶等多种口味，约¥50-100/盒。适合送礼或自饮。
· 立顿经典红茶礼盒：高端包装，约¥80-150/盒。商务送礼首选。
· 立顿办公茶饮组合装：多种口味混合装，约¥60-100/盒。专为办公室场景设计。
六、创新与健康系列（2024-2026年新品）
· 路易波士茶（Rooibos）：2024年立顿在中国市场推出的南非国宝茶，不含咖啡因，富含抗氧化物。约¥30-45/20包。
· 立顿0糖0脂冷泡茶：迎合健康化趋势的新品，约¥25-35/7包。
· 立顿功能性茶饮：添加维生素或抗氧化成分的功能性茶饮，约¥30-45/15包。
七、渠道布局
立顿在中国市场采用全渠道布局策略：线下覆盖超市（大润发、沃尔玛、家乐福等）、便利店（7-Eleven、全家等）、办公室茶水间等场景；线上覆盖天猫立顿官方旗舰店、京东立顿官方旗舰店、拼多多等主流电商平台。立顿在电商渠道的营收持续增长，2024年线上销售额约占中国区总营收的30%以上。立顿还积极拓展餐饮渠道（B端），为餐厅、酒店、咖啡馆提供大包装茶叶原料。
公司高管
马克·布赛恩（Marc Busain）：立顿全球首席执行官（CEO），自2025年10月1日起生效。Marc Busain此前在啤酒和饮料行业拥有丰富的管理经验，他的上任被视为立顿在业绩承压背景下寻求逆转的重要举措。立顿在2025年经历了频繁的CEO更换，反映出品牌在增长压力下的战略调整需求。
Nathalie Roos：立顿前全球首席执行官（2022-2025年）。在联合利华将茶业务出售给CVC资本后，Nathalie Roos被任命为独立运营的Lipton Teas and Infusions公司的首任全球CEO，负责领导立顿从联合利华体系中独立后的业务转型和增长战略。
Hiufan Tsang（曾晓）：立顿大中华区总经理，自2023年9月4日起任职，工作地点为上海，直接向立顿亚太区及全球分销市场总裁Terry Seremetis汇报。Hiufan Tsang出生于香港，成长于菲律宾，精通普通话、英语、菲律宾语三种语言，2006年起定居上海。拥有25年快消品行业从业经验，业务覆盖制造、分销、零售等领域，核心能力集中在市场营销、国际贸易、一般经销、业务激活等模块。加入立顿前，曾担任大昌华嘉（DKSH）中国快消品事业部总经理，任职期间推动当地消费品业务运营转型，实现了业务的可持续增长。在立顿"生活有艺思"美术馆之夜的公开首秀中，他提出立顿未来将继续拓展跨领域合作，结合艺术、科技等元素，为消费者提供更丰富、更有深度的品牌体验。
Terry Seremetis：立顿亚太区及全球分销市场总裁。负责亚太区及全球分销市场的业务拓展和战略规划，是Hiufan Tsang的直接上级。
尚德欣（前任）：Hiufan Tsang的前任，曾担任立顿即饮茶业务全球品牌拓展副总裁、立顿全球副总裁、立顿亚澳区总裁及大中华区总经理等职位。2023年加入可口可乐，担任可口可乐大中华区及蒙古区首席营销官（CMO）。
备注：联合利华时期（1972-2022年）重要管理层：在联合利华持有立顿品牌期间，立顿作为联合利华旗下的一个品牌部门运营，其全球业务由联合利华茶业务部门的全球管理层统筹。2020年，联合利华将原茶业务部门独立为"Ekaterra"，作为分拆出售前的过渡安排。Ekaterra在分拆前拥有约1.2万名员工，业务覆盖60多个国家和地区。
（注：以上高管信息源自小食代、界面新闻、FoodTalks、立顿官方公告及公开媒体报道。立顿作为CVC资本旗下的私有公司，其高管信息披露相对有限。本文尽可能搜集了可公开获取的高管信息。）
Nathalie Roos：立顿前全球首席执行官（2022-2025年）。在联合利华将茶业务出售给CVC资本后，Nathalie Roos被任命为独立运营的Lipton Teas and Infusions公司的首任全球CEO，负责领导立顿从联合利华体系中独立后的业务转型和增长战略。
Hiufan Tsang（曾晓）：立顿大中华区总经理，自2023年9月4日起任职，工作地点为上海，直接向立顿亚太区及全球分销市场总裁Terry Seremetis汇报。Hiufan Tsang出生于香港，成长于菲律宾，精通普通话、英语、菲律宾语三种语言，2006年起定居上海。拥有25年快消品行业从业经验，业务覆盖制造、分销、零售等领域，核心能力集中在市场营销、国际贸易、一般经销、业务激活等模块。加入立顿前，曾担任大昌华嘉（DKSH）中国快消品事业部总经理，任职期间推动当地消费品业务运营转型，实现了业务的可持续增长。在立顿"生活有艺思"美术馆之夜的公开首秀中，他提出立顿未来将继续拓展跨领域合作，结合艺术、科技等元素，为消费者提供更丰富、更有深度的品牌体验。
Terry Seremetis：立顿亚太区及全球分销市场总裁。负责亚太区及全球分销市场的业务拓展和战略规划，是Hiufan Tsang的直接上级。
尚德欣（前任）：Hiufan Tsang的前任，曾担任立顿即饮茶业务全球品牌拓展副总裁、立顿全球副总裁、立顿亚澳区总裁及大中华区总经理等职位。2023年加入可口可乐，担任可口可乐大中华区及蒙古区首席营销官（CMO）。
备注：联合利华时期（1972-2022年）重要管理层：在联合利华持有立顿品牌期间，立顿作为联合利华旗下的一个品牌部门运营，其全球业务由联合利华茶业务部门的全球管理层统筹。2020年，联合利华将原茶业务部门独立为"Ekaterra"，作为分拆出售前的过渡安排。Ekaterra在分拆前拥有约1.2万名员工，业务覆盖60多个国家和地区。
（注：以上高管信息源自小食代、界面新闻、FoodTalks、立顿官方公告及公开媒体报道。立顿作为CVC资本旗下的私有公司，其高管信息披露相对有限。本文尽可能搜集了可公开获取的高管信息。）
联系方式
公司全称：Lipton Teas and Infusions China（立顿茶饮中国）/ 原联合利华（中国）投资有限公司立顿品牌部
所属集团：CVC资本合伙公司（CVC Capital Partners）——2022年起
原母公司：联合利华（Unilever）——1972年至2022年
中国区总部地址：中国上海市长宁区福泉北路33号（联合利华中国总部大厦，立顿中国团队在此办公）
邮政编码：200335
全国统一客服热线：400-820-3158（联合利华中国客服热线，可转接立顿相关业务）
公司总机：+86 21 2212 8000
传真：+86 21 2212 8868
官方网站：www.lipton.com.cn（立顿中国官网）
全球官网：www.lipton.com
投资者关系（CVC资本）：立顿现为CVC资本旗下的私有公司，不再公开上市。投资者可访问CVC资本官网（www.cvc.com）获取相关信息。
电子邮箱：consumer.relations@unilever.com（消费者服务邮箱，可处理立顿产品咨询和投诉）
天猫官方旗舰店：lipton.tmall.com（搜索"立顿官方旗舰店"）
京东官方旗舰店：搜索"立顿官方旗舰店"
官方微信公众号：搜索"立顿Lipton"
官方微博：@立顿Lipton
官方抖音号：搜索"立顿Lipton"
立顿即饮茶（与百事合资业务）联系方式：立顿冰红茶等瓶装饮料由联合利华与百事可乐的合资公司运营，相关咨询可联系百事可乐中国客服：400-900-8080
（以上联系方式部分源自联合利华中国官网、品牌100网、产品数据网等公开渠道。因立顿于2022年从联合利华分拆，部分联系方式可能已变更，建议以立顿中国官网www.lipton.com.cn公布的最新信息为准。）
所属集团：CVC资本合伙公司（CVC Capital Partners）——2022年起
原母公司：联合利华（Unilever）——1972年至2022年
中国区总部地址：中国上海市长宁区福泉北路33号（联合利华中国总部大厦，立顿中国团队在此办公）
邮政编码：200335
全国统一客服热线：400-820-3158（联合利华中国客服热线，可转接立顿相关业务）
公司总机：+86 21 2212 8000
传真：+86 21 2212 8868
官方网站：www.lipton.com.cn（立顿中国官网）
全球官网：www.lipton.com
投资者关系（CVC资本）：立顿现为CVC资本旗下的私有公司，不再公开上市。投资者可访问CVC资本官网（www.cvc.com）获取相关信息。
电子邮箱：consumer.relations@unilever.com（消费者服务邮箱，可处理立顿产品咨询和投诉）
天猫官方旗舰店：lipton.tmall.com（搜索"立顿官方旗舰店"）
京东官方旗舰店：搜索"立顿官方旗舰店"
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立顿即饮茶（与百事合资业务）联系方式：立顿冰红茶等瓶装饮料由联合利华与百事可乐的合资公司运营，相关咨询可联系百事可乐中国客服：400-900-8080
（以上联系方式部分源自联合利华中国官网、品牌100网、产品数据网等公开渠道。因立顿于2022年从联合利华分拆，部分联系方式可能已变更，建议以立顿中国官网www.lipton.com.cn公布的最新信息为准。）
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